Justo cuando pensabas que «Brat Summer» estaba llegando a su fin, Charli se reaviva.
Parece que el cantautor y gigante minorista H&M tiene algo reservado para la próxima Semana de la Moda de Londres (LFW). El miércoles, el sello sueco eliminó todo el contenido de su página de Instagram. Todo lo que quedó fue una fecha, «12092024», así como un ligero cambio en su nombre de perfil, que ahora dice «H&M&», y una foto de perfil en la que su logotipo se encuentra en medio del tono verde limo que se ha convertido en sinónimo de » Soporte de movimiento «Brat».
Esto sugiere que el minorista se está preparando para presentar su colección Otoño/Invierno 2024, prevista para el 12 de septiembre, día inaugural de la LFW.
Pero Charli XCX también parece estar de acuerdo. La cantante compartió una historia de Instagram a principios de esta semana que mostraba un recibo arrugado de H&M junto con algunos artículos dispersos. Enumeró productos como «Charli’s Dress», «Brat Boots» y «XCX Sunglasses». Sin embargo, aún no está claro qué significa esto realmente. Lo que es seguro, sin embargo, es que el dúo se reunirá para algún tipo de celebración. La colaboración finalmente se consolidó ayer cuando la marca lanzó una imagen de la estrella que revela parte de la próxima campaña.
Posteriormente se anunció que otras figuras públicas como Arca, Lila Moss, Ajus Samuel y Loli Bahía también serán parte de la campaña junto a ella. Pero eso no es todo.
¿Puede Brat Summer ayudar a aumentar la relevancia de H&M y la Semana de la Moda de Londres?
En declaraciones a la revista de moda Vogue, Charli Los detalles del evento conjunto aún no están claros, el lugar aún no se conoce y la lista de invitados permanece en secreto. Sin embargo, según Charli XCX, la marca estaba «completamente» dispuesta a dejarla hacer exactamente lo que quería. «Siempre es genial trabajar con personas que quieren que realmente te expreses creativamente», dijo a la revista.
El plan, que se mantiene de cerca, podría dar a H&M un impulso muy necesario tanto para su imagen como para sus finanzas. Es posible que la empresa esté tratando de capitalizar el enorme éxito de marketing que llevó a “Brat” a la cima de la cultura pop. Esto llega en un momento en el que se ha informado repetidamente de que el minorista sueco ha ido perdiendo cuota de mercado a lo largo de los años en medio de una creciente competencia de líderes de la industria como Shein y Zara. El actual cambio está siendo liderado por el CEO del Grupo H&M, Daniel Ervér, quien la semana pasada explicó la estrategia de la compañía a la luz de las débiles ventas en el segundo trimestre del año.
Además de la renovación prevista de la red de sucursales, sus planes también incluyen la colección FW24, cuyo lanzamiento Evrér anunció a Business of Fashion para el 12 de septiembre. En declaraciones a la publicación, el directivo, que tomó el mando en enero de este año, también reveló que una campaña de marca complementaria ampliará aún más la conexión entre la moda y la música. Y añadió: “Existen enormes oportunidades de crecimiento y rentabilidad que nos permiten invertir en cambios futuros”.
Si bien aún no se ha revelado el aspecto exacto de la colección, H&M explicó que la línea está inspirada en «el eterno glamour y la versatilidad del diseño de mediados de siglo», así como en la «belleza perdurable de las sirenas de Hollywood». Con eso en mente, espere trajes modernizados como chaquetas cuadradas, vestidos de cuero de estilo vintage, mocasines con tachuelas y tonos como sangre, caramelo, caoba y verde.
No sólo eso, sino que la Semana de la Moda de Londres también podría beneficiarse del reinado continuo del Brat. El evento, organizado por el British Fashion Council, ha tenido dificultades para seguir siendo relevante en los últimos años. Esto los ha puesto a la sombra de sus homólogos milaneses y parisinos mejor situados, que han podido atraer a una audiencia muy internacional, convirtiéndose en el lugar para las marcas británicas emergentes que buscan crecer ante los ojos de la industria en general. En busca de tal reconocimiento, muchos antiguos nombres de la LFW se han mudado al extranjero.
Según Vogue, los detalles de la fiesta cruzada de Charli XCX y H&M se anunciarán a su debido tiempo, con los fans de la cantante aparentemente a la vanguardia. Sin embargo, una cosa es segura. Parece que ‘Brat Autumn’ está en el horizonte.
Esta publicación traducida apareció originalmente en FashionUnited.com