A partir del próximo año, Boss equipará a los pilotos de carreras del equipo de Fórmula Uno como el «socio de moda» de Aston Martin. Además de la ropa de alto rendimiento, la línea de la empresa de moda Hugo Boss, con sede en Metzingen, también diseñará ropa de viaje para el equipo. Los looks contarán con elementos clásicos de Boss como «bandas icónicas, materiales de primera calidad, líneas limpias y detalles suaves y minimalistas». Como parte de la colaboración, también habrá una colección cápsula para consumidores finales con «ropa moderna de rendimiento» limitada.
Los logos de la etiqueta ya se vieron en los autos Aston Martin participantes en el Gran Premio de Gran Bretaña, una carrera de autos en Silverstone, Gran Bretaña, que se llevó a cabo de viernes a sábado. «Siempre nos esforzamos por trabajar con socios fuertes cuyos valores se alineen con los de nuestras marcas”, dijo Daniel Grieder, CEO de Hugo Boss. «La impresionante fuerza de Aston Martin radica en su enfoque en la tecnología, la artesanía, lo icónico y lo Diseño lujoso: todos los principios rectores compartidos por la marca Boss».
Con la colaboración, Boss persigue su reposicionamiento como una «marca de estilo de vida internacional que apunta a colaboraciones auténticas y experiencias únicas».