El juez federal de Nueva York, Kevin Castel, dictaminó que un caso antimonopolio presentado por varios fiscales generales del estado que acusan a Google del monopolio de la tecnología publicitaria puede continuar. Sin embargo, rechazó una de las acusaciones, y no menos importante…
El caso puede seguir adelante, pero el trato con Blue Jedi ya no está involucrado.
Desde 2020, la denuncia fue presentada por 16 estados y territorios encabezados por Texas. Ella describió cómo Google ejerce un monopolio aplastante en el negocio de la publicidad, y también explicó que la firma Mountain View había establecido un pacto secreto con Meta, luego Facebook, llamado Blue Jedi.
En particular, esto le dio muchas ventajas a Meta sobre las subastas administradas por Google para comprar y vender anuncios en línea. A cambio, la empresa de Mark Zuckerberg abandonó los planes de adoptar un nuevo tipo de tecnología que habría socavado el monopolio de Google sobre la publicidad en línea. Google, por supuesto, trató de que se desestimaran las demandas, alegando que las prácticas descritas por los fiscales estatales eran legales.
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Finalmente, el juez Kevin Castel ha emitido su veredicto y asegura que el caso puede continuar. Si bien aceptó el argumento de que Google manipuló las subastas de tal manera que sus propios productos casi siempre ganaban, desestimó la afirmación sobre el acuerdo Blue Jedi, informa. Bloomberg. Según él, ” no hay nada inexplicable o sospechoso en lo que llevó a las empresas a celebrar este acuerdo.
Para Google, la denuncia es viciada
Google reaccionó rápidamente a esta decisión en una entrada de blog. Según la firma de Mountain View, el hecho de que esta alegación no haya sido retenida demuestra que la denuncia no se sostiene:
“La decisión de hoy subraya cuán profundamente defectuoso es el caso del Fiscal General Paxton. Como hemos dicho durante mucho tiempo, la tecnología publicitaria es una industria ferozmente competitiva, y nuestros productos amplían las opciones para editores, anunciantes y consumidores, al mismo tiempo que permiten a las pequeñas empresas encontrar nuevos clientes a un precio asequible. Esperamos establecer la verdad sobre las otras acusaciones”.
Google está dirigido desde todos los lados
Si la defensa de Google sigue siendo la misma en todas las circunstancias, a saber, la increíble competitividad de los mercados en los que opera, sus actividades publicitarias también están en la mira de las autoridades europeas que las consideran anticompetitivas. En EE. UU., un proyecto de ley de competencia y transparencia podría incluso conducir al desmantelamiento del negocio de publicidad de la empresa si se aprueba.
La publicidad tampoco es el único sector por el que Google está en la mira de los reguladores. La compañía también está acusada de gastar miles de millones para sofocar la competencia de los motores de búsqueda. Se espera que este caso conduzca a una de las demandas antimonopolio más importantes en la historia de los Estados Unidos.