El proveedor de TI en el campo del marketing de rendimiento Admitad evaluó los pedidos en línea el Black Friday y el Cyber Monday en Alemania y llegó a la conclusión de que ambos días de ventas fueron mejores de lo esperado.
Específicamente, los pedidos en línea aumentaron en un 59 por ciento y el gasto en un 41 por ciento en comparación con el período anterior, siendo la ropa, la electrónica y los artículos para el hogar las categorías más populares; Los pedidos de productos de belleza cayeron significativamente. Los servicios de devolución de efectivo y los sitios web de contenido fueron particularmente populares.
La moda y los artículos para el hogar están de moda
Este año, las categorías de moda (que incluye ropa, accesorios, zapatos y relojes) y hogar y jardín superaron a la categoría de electrónica y teléfonos inteligentes, que anteriormente ocupaba el primer lugar en la clasificación.
“Sin embargo, el mero hecho de que el crecimiento se esté produciendo en el clima económico actual y con una inflación en aumento es un buen augurio para la economía digital. Los usuarios continuarán haciendo pedidos en línea si están interesados y obtienen una buena oferta. Un aumento del 23 por ciento en los clics en sitios web y mercados de marca durante la semana de rebajas sirve como prueba de esto”, dijo Admitad en un comunicado.
Black Friday encabeza la semana
El volumen bruto de mercancías de los pedidos aumentó un 53 por ciento el Black Friday, en comparación con el 41 por ciento del resto de la semana. Esto significa que el Black Friday sigue siendo el principal día de ventas cuando es más probable que los clientes realicen sus compras más grandes.
“Esto se puede atribuir a factores psicológicos, así como al hecho de que las marcas y los mercados mismos ofrecieron los viernes los mayores descuentos en productos caros para involucrar completamente a sus audiencias durante las campañas de marketing”, explica Admitad.
Puntuación de tiendas y sitios web afiliados
El proveedor de marketing de rendimiento estima que los sitios web de contenido y los medios en línea generaron más del 23 por ciento de todas las ventas globales este año. Los usuarios del servicio de reembolso representaron otro 20,3 por ciento de los pedidos, o el 14,4 por ciento de los visitantes del sitio afiliado y más del 9 por ciento de los usuarios de cupones. Las marcas generaron otro 8,6 por ciento de los ingresos de la publicidad contextual y el 8,2 por ciento de las redes sociales.
Las tiendas afiliadas jugaron un papel aún más importante para los consumidores alemanes locales, quienes representaron más del 30 por ciento de todas las compras en el país. Las aplicaciones móviles también registraron una mayor actividad de compra.