Este año el Black Friday registra un aumento significativo de italianos dispuestos a comprar: un 67,2% frente al 60% del año pasado, especialmente mujeres y adultos menores de 50 años, especialmente del norte de Italia. Así lo revela Confcommercio, subrayando que casi 2 de cada 3 italianos aprovechan este período de descuento para comprar regalos de Navidad por adelantado con un presupuesto medio que aumenta en 261 euros. Se registraron aumentos en las ventas especialmente entre los especialistas en línea: sólo en la zona de Milán, Lodi, Monza y Brianza se registraron ventas de 222 millones de personas que ofrecen bienes y servicios y un aumento del 9% en comparación con el año pasado.
La ropa está a la cabeza, pero la electrónica está creciendo
Entre los artículos buscados – informa Confcommercio en una nota – la ropa sigue a la cabeza aunque con un ligero descenso, de un año a otro, del 57% al 53%. La electrónica da un salto del 44,7% al 52,2%. También obtuvieron buenos resultados los productos de cuidado personal, joyas, libros y artículos infantiles. Se gasta aún más: el presupuesto medio destinado a gastos durante el Black Friday asciende a 261 euros, frente a los 236 euros de 2023. Como muestra un análisis más detallado del Centro de Estudios Confcommercio, en Milán, Lodi, Monza y Brianza hay aumentos de ventas, especialmente para especialistas en línea (bienes y servicios): 222 millones de euros solo para la zona de Milán, Monza Brianza, Lodi, + 9% respecto a 2023.
Descuentos entre el 15 y el 30%, con incrementos variables en la facturación
Los resultados de la encuesta Confcommercio MiLoMB (datos nuevamente procesados por el Centro de Estudios) con las respuestas de 300 empresas (88% con hasta 9 empleados y 74% de Milán y el área metropolitana) indican que el 32% de las actividades comerciales se realizan Promociones de Black Friday con descuento en productos/servicios principalmente entre el 15 y el 30% (48%); hasta el 15% para el 31% de las empresas y por encima del 30% para el 21%. El 40% de los operadores estima que estas promociones incrementarán su facturación (entre un 5 y un 10% para el 15% de las actividades, más del 10% para el 4% y menos del 5% para el 21%). Sin embargo, no hubo aumento para el 60%. Las empresas minoristas no alimentarias con ubicaciones fijas respondieron en particular a la encuesta de Confcommercio MiLoMB: 48%. Las rebajas del Black Friday se realizan principalmente en tiendas: 72% (25% tanto en tiendas como online).
El Black Friday es cada vez más una anticipación de las compras navideñas
Pero, ¿cuánto restan a las compras navideñas las ventas realizadas con las promociones del Black Friday? Menos del 10% para el 36% de las actividades comerciales; entre el 10 y el 20% para el 23% y entre el 20 y el 30% para el 17% de las empresas. La previsión de los operadores comerciales para las rebajas navideñas de este año es sobre todo la estabilidad de cara a 2023 (para el 57% de las empresas). Para el 32% disminuirán respecto al año pasado mientras que el 11% cree que aumentarán. Para los optimistas con un aumento del 5%, para los pesimistas con una disminución de alrededor del 15%. “El Black Friday confirma su eficacia, sobre todo online – observa Marco Barbieri, secretario general de Confcommercio Milano, Lodi, Monza y Brianza – y ahora supone, de hecho, un avance en las compras navideñas, aunque con restas de facturación, como muestra la encuesta, no aún predominante. Sin embargo, cada vez es más importante que los comercios desarrollen un doble canal de compra: en el punto de venta y digitalmente”.