El proveedor de calzado Birkenstock ha desarrollado un video documental de tres partes dedicado al pie humano. El provocativo título «Ugly for a Reason» tiene como objetivo concienciar a los consumidores de todo el mundo sobre la importancia de la salud de los pies y el papel que juegan los zapatos en ella.
“Los pies son la base de todo nuestro cuerpo. Nos permiten estar de pie, caminar y correr. Todos los días confiamos naturalmente en nuestros pies para llevarnos a donde queremos ir, sin preguntarnos qué esperamos de nuestros pies y cómo podemos mantenerlos saludables”, comenta Oliver Reichert, CEO de Birkenstock Group, en un mensaje.
¿Qué papel jugaron los pies en la evolución?
“Con nuestra campaña, estamos llamando la atención de un público más amplio sobre la salud de los pies y el papel que juegan nuestros zapatos en ella. Esperamos que esto ayude a los consumidores a tomar decisiones mejor informadas a la hora de elegir su calzado”, añade Reichert.
El primer episodio analiza el papel que jugaron los pies en la evolución humana y la importancia de la salud de los pies. El episodio explora diversas actividades en las que los pies juegan un papel importante, como correr y bailar. Los dibujos y animaciones médicas brindan información adicional, al igual que las contribuciones de Carol Ward, profesora de patología y ciencias anatómicas en la Universidad de Missouri, y Benno M. Nigg, experto en biomecánica y fundador del Laboratorio de Rendimiento Humano en la Universidad de Calgary.
¿Qué importancia tienen la forma y la posición del pie?
El segundo episodio, «Finding Our Feet», trata sobre la tradición del entrenamiento para la salud de los pies del maestro zapatero Konrad Birkenstock en la década de 1920. También examina la relación multifacética entre nuestros pies y el resto de nuestro cuerpo, examinando cómo los zapatos que usamos afectan todo nuestro cuerpo, desde nuestra postura hasta nuestras extremidades.
La bailarina Romany Pajdak cuenta cómo se dio cuenta de sus pies solo a través del baile y aprendió a entenderlos. Samantha Tross, la primera especialista negra en ortopedia del Reino Unido, también tiene algo que decir. Con base en su experiencia en el tratamiento de atletas competitivos y cuadros clínicos especiales, aclara la importancia de la forma y la posición del pie, así como el tratamiento de las enfermedades del pie.
¿Qué importancia tienen los zapatos adecuados?
El tercer episodio, «Stepping into the Details», que aparecerá a mediados de octubre, aborda la cuestión de qué papel juegan el diseño funcional, la calidad y la responsabilidad en la salud del pie.
La campaña de contenido pago, creada en asociación con The New York Times y su estudio de contenido T Brand, se puede ver en el sitio web del periódico y en el sitio web de Birkenstock.