Bajo el foco de atención desde su anuncio de la integración de una IA generativa a Bing, Microsoft tiene la intención de capitalizar esta tendencia integrando anuncios en la nueva versión de su motor de búsqueda.
Microsoft quiere aprovechar el éxito de Bing, y rápido
La carrera por la inteligencia artificial está en marcha. En el proceso, Microsoft y Google anunciaron que sus respectivos motores de búsqueda estarían equipados con un agente conversacional. Será Bard, una IA de diseño propio, para la firma de Mountain View, y tecnología basada en GPT de OpenAI para la de Redmond. Por ahora, Microsoft está por delante de Google.habiendo sido objeto de varias críticas la presentación apresurada de este último.
Si bien Microsoft ya está ofreciendo una versión de prueba del nuevo Bing con millones de usuarios en lista de espera, Google aún no está en esta etapa. Como se informó Reutersel primero con suerte aprovecha este avance para ofrecer nuevas fórmulas publicitarias y generar importantes ingresosporque espera que su motor de búsqueda sea mucho más popular.
En una reunión con una importante agencia de publicidad, Microsoft mostró una demostración del nuevo Bing y explicó que permitiría enlaces pagos en las respuestas de los resultados de búsqueda.
Varios formatos en preparación
La firma de Redmond ya ha pensado en varios formatos publicitarios. Ainsi, les publicités de recherche traditionnelles, c’est-à-dire celles pour lesquelles les marques paient pour que leurs sites Web ou leurs produits apparaissent dans les résultats de mots clés liés à leur activité, pourraient bénéficier d’une plus grande visibilité sur la página. ella planea insértelos directamente en las respuestas generadas por el chatbot para que no aparezcan en la parte inferior de la página, lo cual es un temor de la industria con el auge de los chatbots.
Ella también quiere establecer un formato especialmente dedicado a industrias específicas. » Por ejemplo, cuando un usuario le pregunta al nuevo Bing habilitado para IA «¿cuáles son los mejores hoteles en México?», pueden aparecer anuncios de hoteles. “Escribe la agencia de noticias.
El sector publicitario debería beneficiarse de esta nueva tecnología
Microsoft explicó que cada punto porcentual que gane en el mercado de publicidad en motores de búsqueda podría generar $2 mil millones en ingresos adicionales. Este es un número significativo, especialmente porque la compañía apenas comienza a explotar el potencial de la IA generativa en esta área.
Este es un verdadero golpe para Google, que tiene un gran monopolio en el campo de los motores de búsqueda, lo que le permite impulsar su actividad publicitaria y dominar todo el sector. Es seguro que el gigante estadounidense también explotará su chatbot cuando se despliegue : la forma en que se utilizan los motores de búsqueda está a punto de cambiar profundamente, lo que debería ofrecer nuevas oportunidades para los anunciantes.
Upstream, Microsoft está aprovechando su enorme inversión en OpenAI para introducir IA generativa en otras partes de su negocio. Por ejemplo, planea implementarlo en su suite de Office, lo que podría revolucionar sus diversas herramientas.