Tras el lanzamiento de su álbum «Renacimiento», aclamado por la crítica, Beyoncé vuelve a ser el centro de atención con una nueva campaña para Tiffany y compañia. Celebrando la individualidad y la autoaceptación, los anuncios «Lose Yourself in Love» muestran a Beyoncé modelando las piezas más icónicas de la marca, incluido un collar Tiffany HardWear, creado específicamente para la sesión, que tomó más de 40 horas para ensamblar y cuenta con eslabones de oro de 18 quilates. Fotografiada por Mason Poole y estilizada por Marni Senofonte y Patti Wilson, Beyoncé viste piezas destacadas como un vestido negro con cortes en la cadera en forma de tanga, así como un corsé negro pronunciado con pantalones a juego.
«Me siento honrado de continuar la asociación con Tiffany and Co. y explorar aún más profundamente cuán hermosas son nuestras conexiones, cuando realmente celebramos la relación y la importancia del amor que tenemos para nosotros como individuos», dijo la cantante de «Virgo’s Groove». en una oracion. Más adelante en esta temporada, Tiffany & Co. estrenará una película de acompañamiento, con la banda sonora de la canción «Summer Renaissance» de Beyoncé y con coreografía de la legendaria creativa Fatima Robinson.
En la campaña anterior «About Love» de Tiffany & Co., la marca celebró la historia de amor de JAY-Z y Beyoncé. Las imágenes mostraban a Beyoncé luciendo un histórico diamante amarillo Tiffany de 128,54 quilates con un vestido de Givenchy inspirado en los años 60 que hace referencia al personaje de Audrey Hepburn en «Desayuno con diamantes» (1961). Los Carter también posaron frente a la pintura nunca antes vista «Equals Pi» (1982) de Jean-Michel Basquiat para la primera campaña de la pareja juntos, y una nueva visión creativa para la marca de joyería bajo LVMH.
«Beyoncé y Jay-Z son el epítome de la historia de amor moderna», dijo el vicepresidente ejecutivo de Tiffany & Co., Alexandre Arnault, en un comunicado de prensa en ese momento. «Como una marca que siempre ha defendido el amor, la fuerza y la autoexpresión, no podríamos pensar en una pareja más icónica que represente mejor los valores de Tiffany. Nos sentimos honrados de tener a los Carter como parte de la familia Tiffany».
Como parte de la asociación de Tiffany con los Carter, la marca también se comprometió a donar $2 millones para programas de becas y pasantías para instituciones terciarias y universidades históricamente negras (HBCU, por sus siglas en inglés) hasta 2024. Hasta la fecha, la beca se ha otorgado a más de 60 estudiantes en la Universidad de Lincoln, en el estado de Norfolk. University, Bennett College, University of Arkansas y Central State University.
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