Moncler invitó a la gente a «esperar lo inesperado», y eso es exactamente lo que ofreció la presentación de Moncler Genius durante la Semana de la Moda de Londres. Más de 10.000 personas asistieron al evento, donde se dieron cita la moda, el deporte, el arte y la cultura.
La marca de lujo italiana, conocida por sus chaquetas acolchadas, ocupó todo el espacio del centro de exposiciones Olympia London y creó minimundos para exhibir cada colección de «co-creadores», desde Adidas Originals hasta Pharrell Williams y Palm Angels. También se exhibieron Roc Nation de Jay-Z, Mercedes Benz, Salehe Bembury, Frgmt y una exhibición especial de Rick Owens.
“The Art of Genius” se anunció como “Redefiniendo el Año del Genio” para exhibir bajo un mismo techo a todos los creadores, conceptos y colecciones para 2023. La elección del centro de exposiciones como ubicación para la presentación permitió a la marca llegar al público. en su universo con una exhibición inmersiva e inspiradora llena de moda, presentaciones en vivo e incluso una fiesta de la espuma.
“Cuando lanzamos Moncler Genius en 2018, nuestro objetivo era revitalizar y compartir con comunidades siempre nuevas mientras íbamos más allá de las convenciones de la industria de la moda y colaboramos con talentos excepcionales para crear algo completamente nuevo e inesperado”, dijo Remo Ruffini, presidente y director ejecutivo de Moncler.
Moncler con colaboraciones superlativas en Londres
A cada uno de los socios de cooperación se le asignó su propia área. Adidas Originals presentó una colección acolchada de modelos escalando una pared de andamios al aire libre. En el interior, los visitantes se subieron a una cinta transportadora en medio de un gigantesco glaciar digital acompañado de niebla, aire helado y sonidos de la naturaleza.
“Básicamente, El arte de la exploración se trata de adentrarse sin miedo en lo desconocido. Nuestra colección explora los límites del presente, desde las calles de la ciudad hasta los picos de las montañas, para crear un nuevo contexto», dijo Stefano Pierre Beruschi, director sénior de diseño, colaboraciones culturales y asociaciones de Adidas Originals. «El evento inmersivo es una extensión de esa visión. – jugar con los sentidos para involucrar a los huéspedes con una experiencia inspiradora y fuera de lo normal».
Pharrell Williams, el nuevo director creativo de Louis Vuitton Men’s, usó un paisaje natural para su concepto «Art of Terrain». Los visitantes pasearon por un sitio de glamping surrealista con musgo blando debajo de los pies y árboles brillantes, mientras que los modelos lucieron una variedad de looks de Moncler que enfatizaban la funcionalidad. Los modelos presentaban bolsillos y mangas desmontables, así como cremalleras que convertían los pantalones en pantalones cortos. Incluso había una manta de picnic que se doblaba como capa.
Más colaboraciones de Pharrell Williams:
“El Arte del Terreno se trata de observar el mundo que te rodea e inspirarte para crear algo hermoso. Si te permites ser abierto, puedes encontrar inspiración en casi cualquier cosa», dijo Williams sobre su instalación.
Palm Angels mantuvo las cosas divertidas con una fiesta de la espuma que tampoco estaría fuera de lugar en Ibiza. Sin embargo, la marca utilizó la espuma para simbolizar la afinidad de Moncler con la nieve. El espacio ofreció a los visitantes la oportunidad de probarse una parka blanca para bailar a través de las «playas nevadas y las ondulantes nubes del desierto».
La colección Moncler x Palm Angels, que saldrá a finales de este año, continúa la fascinación de Francesco Ragazzi por lo vintage y lo ‘Americana’, ofreciendo una ‘sensación post-preppy’.
El diseñador de calzado Salehe Bembury muestra prêt-à-porter
Para ‘El arte de los elementos’, Salehe Bembury se centró en un monolito de roca grabado con el estampado de grano ondulado del diseñador. Se dio la vuelta y se movió a la luz del atardecer. Esta fue la versión artística de Bembury de la cohesión de las cosas y ofreció una nueva versión del uniforme de explorador al aire libre para su debut en prêt-à-porter. Las piezas se basaron en tonos terrosos y apagados, chalecos utilitarios con bolsillos adicionales y una actualización de la zapatilla deportiva con agarre de sendero característica de Moncler.
“’El arte de los elementos’ es una exploración de la paleta de colores, la forma y el propósito. Habiendo pasado mucho tiempo en la naturaleza, he desarrollado un profundo aprecio por la naturaleza y los elementos que trae consigo. El arte de los elementos es una exploración del espectro de energía que proporcionan estos elementos», explica Bembury.
Moncler Genius en la Semana de la Moda de Londres
Además de la moda, Moncler Genius también presentó innovaciones como robots con forma de bebé equipados con chaquetas acolchadas del diseñador de Fragment Hiroshi Fujiwara. El concepto «Art of Love by Frgmt» se concibió como un «peep show del futuro» en el que el público giraba alrededor de la sala y miraba dentro de la sala a través de las ventanas para observar modelos que vestían chaquetas acolchadas y chalecos a juego con motivos florales y de pata de gallo y jugaban con los robots «Lovots» como si fueran bebés.
Roc Nation de Jay-Z permitió a la audiencia convertirse en creadores y parte de la orquesta interactiva con su concepto «The Art for All». Se invitó a los invitados a grabar su propio sonido único, que el productor mezcló en vivo en el centro de la sala para crear una «experiencia centrada en las emociones, porque el genio vive en todos nosotros», explicó la marca.
Para la colección Moncler x Roc Nation by Jay-Z, las piezas se concibieron como elementos modulares, con una paleta de colores limitada de tonos blanquecinos, caqui y negros y toques de naranja brillante.
Dulces sueños con Rick Owens
Una de las habitaciones más impresionantes fue creada por Moncler junto con Rick Owens. Los modelos dieron vueltas alrededor de una cápsula para dormir interactiva, insonorizada y con control de temperatura que permitió a dos personas sumergirse en la visión de Owen, lejos de la música palpitante y el espectáculo de luces. En medio de la niebla, las modelos presentaron las siluetas alargadas y acolchadas de la cápsula. Las piezas incluyen blusas, puffers, abrigos extra largos, faldas, shorts y tops.
«‘The Art of Design’ evoluciona el concepto de la burbuja estética de nuestra última colección con Moncler: en una burbuja introspectiva, personalizada y tranquilamente considerada como una cápsula para dormir a medida, con ropa a juego», comentó Owens sobre su cápsula.
Moncler revela su asociación con Mercedes-Benz
Sin embargo, lo más destacado para la mayoría fue el «auto monstruo» plateado de Mercedes-Benz, apodado cariñosamente como «Proyecto Mondo G». La producción del gigante plateado, que se presentó como un carro lunar en una cúpula estelar con bailarines flotando en el aire, llevó más de un año.
La obra de arte colaborativa es la primera asociación automotriz de Moncler, combinando el Puffer con un Mercedes-Benz G-Class SUV. El carro tiene neumáticos acolchados, una cremallera central gigante y un acabado reflectante de alto brillo.
«La colaboración con Moncler nos ha inspirado para crear una escultura sobre ruedas verdaderamente icónica, una declaración de diseño muy audaz: nuestro Proyecto Mondo G», dijo Gorden Wagener, Director de Diseño de Mercedes-Benz Group AG. “Basada en nuestra filosofía de diseño ‘Pureza sensual’, esta obra de arte combina formas y superficies extremadamente contrastantes: materiales de naves espaciales brillantes con un aspecto de pátina usada; la fuerte geometría de la Clase G con las formas orgánicas de las chaquetas acolchadas Moncler”. “Dos poderosas marcas de lujo ofrecen una nueva experiencia extraordinaria al fusionar los mundos automotriz y de la moda en una sola pieza. Debido al lenguaje de diseño sobredimensionado y exagerado, es una forma polarizadora de establecer nuevos impulsos y tendencias».
Moncler está en llamas
También hubo una presentación en vivo de Alicia Keys, quien cantó éxitos como «This Girl Is On Fire» y «Empire State of Mind» frente a un dinámico espectáculo de luces de fondo. Todos los artistas también usaron diseños de la próxima colección Moncler x Alicia Keys, que la cantante describe como «genial, relajada, 100 por ciento neoyorquina, inspirada en la moda urbana de finales de los 90 pero con un toque diferente». La colección se lanzará el 23 de marzo.
“Desde el primer día, Genius ha sido una promesa de desarrollo continuo. Ayer volvimos a subrayar esta promesa. En Londres presentamos una visión que amplió nuestro universo de colaboraciones de moda en una plataforma de co-creación entre diferentes industrias”, agregó Ruffini. “Vimos diferentes sectores uniéndose, expresándose y creando un lenguaje que definió una nueva forma de experimentar la marca: la música, el diseño, el arte, el entretenimiento, el deporte y la moda han unido sus códigos únicos y su energía, creando momentos inolvidables para nuestras comunidades. Esto es Genius».
Al evento también asistieron celebridades como Lewis Hamilton, Serena Williams y Hailey Bieber. Además, todos los invitados recibieron un NFT diseñado por el artista digital Antoni Tudisco. Cada NFT otorga acceso anticipado a futuras colecciones Moncler Genius.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.uk.