El atletismo quiere seguir inspirando a los jóvenes aficionados para sus disciplinas. La asociación mundial se ve a sí misma en una “carrera contra el tiempo” y quiere abrir nuevos caminos para seguir siendo relevante.
El atletismo es uno de los deportes más tradicionales del mundo. Pero está muy ligado a los Juegos Olímpicos. Entre dos ediciones de los Juegos de Verano, juega un papel mucho menor en la percepción de los medios.
En el atletismo, sin embargo, hay caracteres fuertes y los atletas repetidamente realizan actuaciones espectaculares. Hay muchas historias de éxito deportivo y dramas durante todo el año. Por lo tanto, la asociación mundial World Athletics se ha estado preguntando durante mucho tiempo: ¿Cómo podemos vender mejor estos servicios para entusiasmar a los jóvenes con el atletismo?
líder de la asociación mundial Coe: Otros ofertas de ocio más importante para los jóvenes
Poco antes de la Copa del Mundo de Budapest, Sebastian Coe fue elegido presidente de la asociación mundial por tercera y última vez. Luego pronunció palabras de advertencia. El atletismo está de moda “en una carrera contra el tiempo”desempeñar un papel duradero en la vida de los jóvenes. “No es una carrera contra otros deportes”dijo Coe, en alusión a las muchas actividades de ocio para los jóvenes fuera del deporte. “Es una carrera contra todas las demás influencias externas que ocupan el tiempo de las personas. Y esas son, sinceramente, en algunos casos más emocionantes y más relevantes para sus vidas”.
La Fórmula 1 la cargó modelo de negocio radicalmente alrededor
En el automovilismo, la Fórmula 1 se enfrentó a preguntas muy similares. Con la entrada de un inversor, el negocio cambió radicalmente. Por ejemplo, la Fórmula 1 ha estado alejada de los EE. UU. durante mucho tiempo, pero la categoría reina del automovilismo ahora está firmemente establecida allí. Si bien solo hubo una carrera en los EE. UU. en 2021, hubo dos al año siguiente, y en la temporada actual hay tres en Miami, Austin y Las Vegas.
Un documental de Netflix le dio un empujón a la Fórmula 1.
Una ayuda para la Fórmula 1 fue el inicio de la serie documental “Conduce para sobrevivir” en el servicio de transmisión de Netflix. Esto acercó la serie de carreras a los jóvenes aficionados al deporte. Durante mucho tiempo se ha planeado una quinta y sexta temporada. Para ello, la Fórmula 1 realizó numerosos cambios de reglas. E: Intensificaste tu presencia en las redes sociales. Con éxito: aumentó el interés por la Fórmula 1.
El golf (“Full Swing”) y el tenis (“Break Point”) también intentaron inspirar a la gente con series documentales. Las series son, por tanto, una oportunidad para ofrecer a los personajes e historias del mundo del deporte otro escenario mediático contemporáneo.
La Asociación Mundial también quiere confiar en las series documentales
¿Un camino también para el atletismo? El presidente de la Asociación Mundial, Coe, ya ha anunciado que también quiere jugar la carta de Netflix. En un principio está prevista una serie de seis capítulos sobre los Juegos Olímpicos de París 2024, en los que lógicamente el atletismo tendrá una parte importante. Y la asociación mundial actualmente tiene un producto de este tipo en producción.
El presidente de la Federación Mundial, Sebastian Coe, quiere que los jóvenes se interesen en el atletismo.
¿Se intercambian disciplinas?
Pero para un éxito duradero y un mayor interés en el atletismo, probablemente se necesitará mucho más que una serie de transmisión. Por lo tanto, las disciplinas individuales también están sujetas a debate, y aquí es donde comienzan los conflictos. Por ejemplo, las disciplinas tradicionales podrían quedar relegadas a un segundo plano. La carrera a campo traviesa, por otro lado, será parte del programa olímpico en Los Ángeles en 2028. Coe anunció que la asociación exploraría qué disciplinas son exitosas y cuáles no.
Un primer indicador es la Diamond League, que se redujo de 32 a 24 disciplinas básicas en 2020. Muchas disciplinas como el triple salto o el lanzamiento de disco ya casi no se utilizan allí. Esto ya ha causado controversia porque varios atletas se sintieron ignorados cuando se realineó su deporte.