Esta mañana, un anuncio se extendió como un reguero de pólvora en todos los grupos de chat de moda de Nueva York: Barneys, la icónica tienda departamental y piedra de toque cultural, está de vuelta., gracias a una nueva asociación con Hourglass Cosmetics.
Di la palabra “Barneys” en voz alta a un grupo determinado de neoyorquinos y es como si hubieras recordado a un amigo cercano al que no veías desde hacía mucho tiempo. “Lo extraño”, suspira la gente. “¡Los buenos tiempos!”, exclaman otros. Para cualquiera que estuviera mínimamente interesado en la moda (o cualquiera que hubiera visto Gossip Girl a partir de 2007), Barneys era una tienda departamental que no era solo un lugar para comprar los últimos artículos de diseño: era un punto de referencia, una experiencia, una institución cultural.. Entra en Barneys y descubrirás un nuevo diseñador del que no habías oído hablar todavía (lanzó marcas como Comme des Garçons y Christian Louboutin en los EE. UU.), te convertirás en el mejor amigo de un empleado de la tienda que te contará sobre una nueva marca de belleza llamada Hourglass o Byredo que acabas de conocer. tenía Intentar y salir con al menos una bolsa de compras en blanco y negro de Barneys. Si bien había otros grandes almacenes de lujo (como Blair Waldorf, que dijo que solo compraba en las “tres B: Barneys, Bendels y Bergdorfs”), el enfoque y la curaduría extravagantes y juveniles de Barneys lo hicieron sentir especial.
Así que cuando la tienda física de Barneys cerró, los neoyorquinos lloraron. Pero en un momento de círculo completo, la marca de belleza Hourglass anunció esta mañana que se asociaría con Barneys para traerla de vuelta por un tiempo limitado en la ciudad de Nueva York. “Hourglass comenzó en Barneys hace 20 años, como nuestro primer minorista, catapultando nuestra marca a la cultura”, le dice Carisa Janes, fundadora y presidenta de Hourglass, a NYLON en exclusiva. “Es un gran proyecto, pero para mí, honestamente, es un momento destacado en mi carrera. Es como el Burning Man de la belleza y la moda: todas estas personas se están uniendo”. [in a way] “Eso no se siente competitivo. Se siente como una comunidad”.
Qué esperar en el pop-up de Hourglass y Barneys New York
La nueva experiencia temporal de Hourglass y Barneys fue ideada por dos ex estrellas de Barneys: el director creativo de Barneys, Simon Doonan, y la directora de moda de Barneys, Julie Gilhart. La gente podrá comprar una selección muy cuidada de artículos de marcas que encarnan el espíritu eléctrico de la ciudad de Nueva York, todos seleccionados a mano por Gilhart: Phillip Lim 3.1, Thom Browne, Marc Jacobs, Khaite, Proenza Schouler, Telfar y AREA son solo algunas.
Pero no sería un Barneys sin el experiencia — Ahí es donde entra en juego Doonan, que fue responsable de todos los escaparates icónicos de Barneys. “Creo que el Burning Man es una gran analogía porque es audaz y poco convencional, lo cual es una gran parte de la filosofía de Barneys”, dice, y señala que los asistentes pueden esperar una “experiencia psicodélica trascendental” que no obtendrían en ningún otro evento temporal. En cuanto a la programación, habrá DJ, paneles y más. En una vista previa de prensa exclusiva, Doonan también reveló a NYLON que uno de estos toques inesperados es un vestuario diseñado como, espere, un baño portátil. “En Barneys, todo el espíritu era como, ‘Tenemos que ser diferentes de todos los demás’”, explica Doonan. “Nuestra marca de tres palabras durante años fue ‘gusto, lujo, humor’. Entonces, en cierto modo, un baño portátil lo dice todo”.
Si de repente te cansas en medio de tu maratón de compras o selfies, podrás tomar una dosis de cafeína en el icónico Fred’s, que ofrecerá cafés y bocadillos ligeros a todo aquel que pase por allí. El centro de la tienda temporal contará con un bar de belleza con productos Hourglass en exposición y disponibles para comprar, incluidos dos productos Hourglass x Barneys de edición limitada (la paleta de iluminación ambiental favorita de culto y un exclusivo dúo de labiales Unlocked Satin Crème) con un empaque de edición especial diseñado por la ilustradora de libros de Barneys, Na Kim. Y para los amantes de las fragancias, Hourglass está celebrando su 20.º aniversario con el lanzamiento de su primera fragancia, XX, que presenta notas de madreselva, azahar y sándalo. Y, por supuesto, habrá un montón de productos de Barneys x Hourglass, desde sombreros hasta bolsos y papel higiénico (!).
Probadores con baños portátiles, una comparación con Burning Man y una gran cantidad de los diseñadores más destacados de Nueva York: la Semana de la Moda de Nueva York se volvió mucho más interesante.
La tienda pop-up Barneys x Hourglass abrirá al público en 14 Prince Street del 5 de septiembre al 11 de octubre.