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Barbie y Oppenheimer entregó el mejor fin de semana de apertura en la taquilla este año cuando los fanáticos se apresuraron a experimentar el fenómeno «Barbenheimer», impulsando los cines después de lo que ha sido una temporada de verano mediocre.
BarbieLa apertura estimada de $ 155 millones en América del Norte fue la más alta del año, luego de una campaña de marketing del fabricante de juguetes Mattel y Warner Bros. Oppenheimeruna película de tres horas sobre el «padre de la bomba atómica», recaudó aproximadamente 80,5 millones de dólares en América del Norte, muy por encima de las estimaciones de 50 millones de dólares.
Las actuaciones fueron especialmente buenas para las películas que no se basan en franquicias probadas de Hollywood, como Guerra de las Galaxias o Los vengadoresdijeron analistas y ejecutivos del cine.
“Estas películas no encajan en el molde de los éxitos de taquilla del verano”, dijo Mike Sampson, director de marketing de campo de la cadena de cines Alamo Drafthouse. «Es fantástico atraer a un público diferente en lugar del mismo grupo de acción y aventuras».
Dirigida por Greta Gerwig y protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling, Barbie recaudó un estimado de $ 182 millones fuera de los EE. UU. Oppenheimerdirigida por Christopher Nolan y estrenada por Universal, recaudó 93,7 millones de dólares fuera de Estados Unidos, según Comscore.
Sampson dijo que pensaba que ambas películas tenían «piernas» y que seguirían funcionando bien en las próximas semanas. “Estas son dos películas realmente buenas, no solo dos películas que funcionan bien. La gente no puede dejar de hablar de ellos”.
Las sólidas actuaciones son un impulso para los cines, muchos de los cuales todavía están luchando por los efectos de los cierres inducidos por Covid y los retrasos en la producción. Los cines han disfrutado de su primera lista completa de películas de verano desde 2019, pero la venta de entradas se ha quedado por debajo de los niveles alcanzados ese año.
“La gente reconoció que algo especial estaba sucediendo y querían ser parte de ello”, dijo Michael O’Leary, presidente y director ejecutivo de la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros.
Pero el zumbido impulsado por memes que se desató en la competencia del fin de semana inaugural entre los alegres Barbie y la película de Nolan sobre los albores de la era nuclear ha despertado el interés de los fanáticos más allá de las expectativas. Antes del fin de semana, más de 200.000 fanáticos habían comprado boletos para ver ambas películas el mismo día en América del Norte, según el grupo comercial de la industria cinematográfica de EE. UU.
Paul Dergarabedian, analista sénior del grupo de investigación Comscore, dijo que el fin de semana podría ser el segundo más taquillero en la historia una vez que se publiquen las cifras finales. Agregó que se produce cuando los actores y escritores de Hollywood se declararon en huelga.
“Este es el mejor fin de semana de taquilla, particularmente en un momento tumultuoso en Hollywood con la huelga de actores y escritores”, dijo.
Las reglas de huelga impiden que las estrellas promocionen sus películas, aunque la maquinaria de marketing de los estudios ya había entrado en vigor para estas películas antes de que los actores participaran en los piquetes este mes. Aún, OppenheimerEl elenco de salió durante el debut de la película en Londres y su estreno en Nueva York fue cancelado.
Los resultados de taquilla son casi el doble de las proyecciones originales, gracias al marketing de los estudios y al rumor en línea, dijo. “No gritaron de inmediato ‘éxito de taquilla de verano’”, dijo. “Esto demuestra que el público quiere ser desafiado”.
Los dueños de los cines han estado presionando Barbie-concesiones temáticas y otras promociones, y algunos informaron haber vendido todo su inventario.
Sampson dijo que el público ha tenido Barbie fiestas de pijamas, que han ayudado a vender cócteles y productos temáticos.
«El Barbie la lonchera con termo ya se agotó, y la Barbie las gafas de sol ya se han agotado”, dijo. «Todo se está vendiendo realmente bien».