En el siglo XXI, los adolescentes y jóvenes prefieren saber más sobre cómo invertir dinero en línea. Un estudio encontró que YouTube es particularmente popular como fuente de información entre los jóvenes. Pero en las redes sociales también se anuncian aparentes consejos y trucos.
La recopilación de información prefiere realizarse en línea
Comdirect, filial del Commerzbank, lanzó en 2019 una encuesta a nivel nacional a través de un portal en línea. Se examinó la información proporcionada por 1.600 adolescentes y jóvenes de entre 16 y 25 años sobre el tema “dinero e inversiones”. El estudio encontró que el 60 por ciento de los encuestados sólo se entera de temas de actualidad en Internet, de los cuales el 42 por ciento utiliza las redes sociales. Actualmente, sólo uno de cada cuatro jóvenes lee el periódico tradicional o comenta temas importantes con sus amigos o conocidos.
Arno Walter, director general de comdirect Bank, basándose en el estudio, ve nuevas formas de llegar a los jóvenes y hacer que la información esté disponible en tantos canales como sea posible. Para él, tiene sentido llegar a las personas a través de múltiples plataformas y utilizar servicios como blogs, podcasts y sitios web para diversificar los campos de información y, por ejemplo, dirigirse específicamente a las mujeres con sus propios conceptos sobre el tema de las finanzas. El uso de las redes sociales también ofrece la oportunidad de intercambio personal y digital, por lo que también puede tener lugar un diálogo entre los usuarios.
YouTube reemplaza al asesor financiero
Aunque el 36 por ciento de los encuestados todavía visita su sucursal bancaria cuando tiene preguntas sobre inversiones, existe una clara tendencia a obtener información digitalmente. Los jóvenes utilizan canales conocidos para ponerse al día en materia financiera. YouTube, filial de Google, es con diferencia la fuente de información más popular entre los participantes en la encuesta de 2019 y es especialmente popular entre los hombres jóvenes. El 26 por ciento de los hombres y el 13 por ciento de las mujeres que respondieron a la encuesta dijeron que investigan regularmente temas actuales en YouTube. Por tanto, la importancia de las fuentes digitales crece constantemente. Mientras que en 2016 apenas el siete por ciento de los encuestados utilizaban el portal de vídeos, en 2019 la cifra ya era del 20 por ciento.
TikTok & Co. también están en aumento
Una encuesta realizada por el instituto de investigación de mercado Appinio por encargo de la agencia de influencers WeCreate mostró que uno de cada tres adolescentes o jóvenes dedica más de seis horas al día a su teléfono móvil. El portal de vídeos TikTok de la empresa china ByteDance parece ser especialmente popular entre los jóvenes de 14 a 25 años. Según los resultados de la encuesta, la aplicación, conocida por sus vídeos cortos, alcanza una popularidad mucho mayor que YouTube o la plataforma Instagram, que pertenece al grupo Meta. Sin embargo, en conjunto, las tres plataformas representan más de la mitad del tiempo de pantalla reportado. Por tanto, hay mucho tiempo para abordar una amplia variedad de temas.
Al igual que en YouTube, cada vez hay más “finfluencers” en TikTok e Instagram que comparten con su audiencia lo que parecen ser las mejores estrategias para invertir. El espectro abarca desde hechos que vale la pena conocer hasta posibles intercambios y seminarios y talleres especialmente creados.
Sin embargo, se recomienda precaución.
Las posibilidades de Internet son ilimitadas, por eso la información abunda. Esto hace que sea difícil, especialmente para los jóvenes, diferenciar los hechos de las falsedades y las acusaciones. La información falsa puede difundirse y difundirse ampliamente, especialmente en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube. Por muy amplio que parezca el espectro de ofertas, los personajes de los Finfluencers son igualmente diferentes. Y no se puede suponer que todos ellos sean graves; algunos de ellos están involucrados en esquemas piramidales. ¿A qué señales debería prestar atención para evitar tal trampa financiera?
Según el Tagesschau, las asociaciones publicitarias con socios financieros, por ejemplo, son un indicio de intenciones dudosas. Los enlaces de afiliados que redirigen a proveedores de productos y, por tanto, proporcionan una comisión a los influencers también deben tratarse con precaución. Ambos aspectos reducen la independencia del influencer y, por tanto, representan posibles obstáculos, pero su apariencia también puede ser un indicio de falta de seriedad. El finfluencer Michael Flender dijo al portal de noticias “t3n” que criticaba a los influencers que se anunciaban con relojes de pulsera gruesos y champán caro. «Luego prometen algo que es una absoluta tontería porque simplemente no funciona», continúa. Por último, las recomendaciones de inversión o las solicitudes de pago son una señal de advertencia absoluta, según declaró a t3n el defensor de los consumidores Philipp Rehberg. Los finfluencers no están en condiciones de hacer recomendaciones generales porque el asesoramiento financiero debe ser tan individual como las propias personas.
En última instancia, siempre es importante comprobar usted mismo toda la información y formarse su propia opinión.
J. Vogel / equipo editorial finanzen.net
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