Balenciaga presentó su colección Otoño 2024 en Hollywood con bolsos con la etiqueta ‘Ewhon’, anagrama de Nowhere. La inspiración para Erewhon proviene de una sátira británica de 1872 de Samuel Butler, que describe un lugar ficticio que desafía las normas predominantes de religión, ley y orden de la época. Pero Erewhon es también el nombre de un supermercado orgánico fundado en Los Ángeles en los años 60, con el que Balenciaga colaboró en una colaboración comercial esta temporada. Como parte de esto, la marca creó una gama de productos como gorras de béisbol, tazas de café, camisetas, bolsos e incluso un delantal.
En contraste con el prometido «regreso a la autenticidad» y a las raíces de la marca, que el director creativo Demna quería restaurar después de la controvertida campaña publicitaria de Balenciaga el año pasado, esta colección tomó una dirección diferente. Si bien apenas hubo logotipos, Hollywood, el epicentro mundial de la industria del entretenimiento y la cultura de las celebridades, sirvió de telón de fondo para el espectáculo. Los invitados y modelos de Balenciaga, incluida la nueva embajadora de la marca Nicole Kidman, así como personalidades conocidas como Kim Kardashian y Cardi B, subrayaron la afinidad de la marca por la presencia de celebridades.
La pasarela mostró la estética Balenciaga característica de Demna, que desafía las proporciones convencionales con elementos de gran tamaño en las mangas, los hombros y los dobladillos de varias piezas a medida. Con el lanzamiento de una nueva zapatilla, la 10XL, Balenciaga se desvió de la tendencia de suela gruesa de su predecesora y optó por ampliar el volumen de todo el zapato.
Demna reinterpreta la “moda de Los Ángeles”.
La colección aprovechó las tendencias de la moda de la década de 2000 y presentó chándales de terciopelo en los brillantes colores rosa y azul de Barbie, junto con ropa interior de talle bajo. La versión de Balenciaga de las botas de la marca Ugg, denominadas botas Alaska, regresó a la pasarela, parodiando con humor el zapato de oveja australiana.
Balenciaga describió la colección como «la interpretación de Demna de los códigos de moda de Los Ángeles a través de una lente cinematográfica impulsada por los personajes. Las ideas abarcaban desde actividades cotidianas como correr, yoga y el gimnasio hasta salidas nocturnas de Hollywood con un estilo de paso y repetición. Estética.