La campaña de la empresa británica ha tenido dificultades para transmitir el mensaje deseado.
Ellie Boatman es una de las jugadoras de rugby involucradas en la campaña. DOP
La empresa británica de ropa interior Bluebella decidió causar sensación campañadonde las atletas aparecían escasamente vestidas y con ropa interior reveladora.
Las mujeres de la selección británica de rugby participaron en el impulso inicial de la campaña. También se unieron al éxtasis las atletas femeninas de otros deportes.
Según Bluebella, la idea detrás de la campaña Strong is Beautiful era que las mujeres también pueden ser fuertes. Al parecer, el esfuerzo tenía como objetivo romper con las nociones preconcebidas de que las mujeres son débiles.
«Basura»
Según los comentarios recibidos del público, se pasó por alto el mensaje de la campaña. Según Bluebella, el objetivo era animar a las mujeres jóvenes y a las niñas a practicar deportes.
Ex atleta olímpico, maratonista Mara Yamauchide 50 años, se enfureció y calificó la campaña, entre otras cosas, de basura sexista.
– Por supuesto, el público objetivo son los hombres. La presentación de las mujeres como objetos sexuales no anima a las adolescentes a participar en deportes, escribió Yamauchi en las redes sociales.
El efecto contrario
El nadador que ganó la plata en los Juegos Olímpicos de 1980 Sharron Daviesde 61 años, alineado con Yamauchi.
En su opinión, la campaña no promueve la igualdad.
– Entiendo que estas mujeres ganan muy poco dinero en comparación con los jugadores masculinos, pero lamentablemente esa no es la solución.
En su campaña, Bluebella hizo referencia a un estudio realizado en 2022, según el cual las niñas tienen tres veces más probabilidades que los niños de dejar de practicar deporte a los 13 años.
Según la investigación, las razones son, por ejemplo, la falta de confianza en uno mismo y una imagen corporal distorsionada.
La campaña ha recibido críticas de que las deportistas con poca ropa y muy en forma que aparecen en las fotografías aumentan la preocupación de las niñas por su propio cuerpo cuando se comparan con atletas de alto nivel.