A medida que la industria de la moda lidia cada vez más con su impacto en el medio ambiente, tanto las marcas como los minoristas y los consumidores buscan algo más que soluciones a corto plazo. Para lograr un cambio real en la industria, la forma en que se produce, vende y consume debe cambiar fundamentalmente.
A menudo se habla en la industria de que la moda necesita “desacelerarse”. El ritmo de producción, consumo y eliminación de una prenda debería reducirse drásticamente para frenar los aspectos nocivos para el medio ambiente. Un componente de la “moda lenta” es la oferta y el diseño de piezas atemporales y la serie “Never Out of Stock” (NOOS). La atención se centra aquí en producir prendas que sean duraderas tanto en términos de estilo como de durabilidad. A diferencia de la moda rápida, que se caracteriza por tendencias efímeras y ropa desechable, la atemporalidad en la moda consiste en diseñar piezas que se puedan usar a lo largo de las estaciones y fomentar un comportamiento más consciente del consumidor. Pero, ¿por qué este cambio es tan importante para la sostenibilidad y cómo lo están implementando las marcas?
La sostenibilidad inherente del diseño atemporal
El carácter atemporal de una prenda reduce la necesidad de renovar constantemente tu armario. En última instancia, esto reduce la huella ambiental asociada con las compras frecuentes y contrarresta el consumo excesivo. Al ofrecer productos que siguen siendo relevantes y fáciles de usar a lo largo de las estaciones, se anima a los consumidores a comprar menos piezas, de mayor calidad y más duraderas. Esto rompe el ciclo de rápida producción y eliminación, que representa una gran proporción de residuos en la industria de la moda.
Además de su longevidad estética, la moda atemporal también va de la mano de una producción de alta calidad. Las prendas de alta calidad están diseñadas para usarse durante mucho tiempo, no sólo en términos de diseño sino también en términos de durabilidad. Los tejidos duraderos, la cuidadosa elaboración y la atención al detalle garantizan que estos artículos conserven su forma, color y estructura incluso después de muchos lavados y uso frecuente.
Esto contrasta marcadamente con los artículos de moda rápida, que a menudo pierden calidad después de unos pocos usos, lo que obliga a los consumidores a reemplazarlos rápidamente y perpetuar así el ciclo de desperdicio.
Mos Mosh: Integrando moda y diseño atemporal con sostenibilidad
Mos Mosh es una marca que combina con éxito moda y atemporalidad. Es conocida por sus colecciones de alta calidad y su fuerte compromiso de producir prendas duraderas. Mos Mosh aborda el concepto de moda atemporal no sólo a través del diseño, sino también a través de la longevidad y durabilidad de sus piezas.
Una de las iniciativas de sostenibilidad de Mos Mosh es el programa NOOS, que ofrece a los clientes productos esenciales que siempre están disponibles. El programa incluye prendas esenciales y atemporales, como blazers, jeans y camisas, diseñadas para usarse año tras año. Estas piezas no siguen tendencias que cambian rápidamente, sino que se basan en diseños clásicos y versátiles que pueden integrarse en diferentes guardarropas y ocasiones. Al alentar a sus clientes a invertir en este tipo de prendas, Mos Mosh promueve un consumo de moda más sostenible y reduce la necesidad de nuevas compras constantes.
La calidad como piedra angular de la longevidad
El compromiso de la marca con la calidad garantiza que sus prendas resistirán el paso del tiempo. Mos Mosh sólo trabaja con proveedores que cumplen estrictos estándares de producción. Muchos de ellos son socios a largo plazo, lo que permite a la marca mantener altos estándares en todas las líneas de productos y garantizar telas y artesanía de alta calidad constante. La empresa obtiene materiales que cumplen con certificaciones internacionales reconocidas, como el Estándar Global de Textiles Orgánicos (GOTS), el Estándar de Lana Responsable (RWS) y el Estándar Global de Reciclaje (GRS) para garantizar que los tejidos sean duraderos y respetuosos con el medio ambiente.
Economía circular y consumo responsable
El enfoque de Mos Mosh en la sostenibilidad va más allá de crear prendas duraderas. La marca promueve activamente un enfoque circular de la moda al alentar a sus clientes a cuidar adecuadamente su ropa y brindarles consejos sobre cómo lavar, reparar y reciclar sus prendas para extender su vida útil. Además, Mos Mosh ha lanzado una plataforma de reventa llamada “Re-Loved by Mos Mosh” donde se pueden comprar y vender artículos usados. Esto también contribuye a un modelo de consumo más sostenible.
El creciente enfoque en la moda atemporal y los programas “NOOS”, como los implementados por marcas como Mos Mosh, es un paso hacia la reducción del impacto ambiental de la industria de la moda. Con la longevidad, la calidad y la producción responsable como núcleo, este enfoque ofrece una alternativa clara a la mentalidad desechable de la moda rápida. A medida que las marcas continúan innovando, la moda atemporal representa una forma viable de reducir el consumo excesivo y fomentar prácticas más sostenibles en la industria.