Una antigua casa con entramado de madera en la pequeña ciudad de Buttenheim, en Franconia, cerca de Bamberg, los techos son bajos y el suelo de madera cruje. Este salón tiene mucho que ver con una de las prendas más famosas del mundo. Levi Strauss nació aquí, el hombre que registró una patente para pantalones de trabajo con remaches en los EE. UU. hace 150 años. Desde el hijo de un pobre comerciante judío ambulante de la Alta Franconia hasta un exitoso hombre de negocios en el oeste americano, es una historia que se ha contado muchas veces y siempre es fascinante. Y empieza aquí mismo, en el salón de Buttenheim.
De Buttenheim a San Francisco
Como miembros de una comunidad rural judía, la familia Strauss no lo tuvo fácil, apenas tuvieron salidas profesionales. Muchos judíos emigraron a los Estados Unidos en ese momento. Lo mismo hicieron los hermanos mayores de Levi Strauss, que todavía se llamaba Löb en ese momento. La madre y los hermanos menores siguieron más tarde. Llegaron a los EE. UU. en 1848, «desde la tranquila Buttenheim» hasta el ajetreo y el bullicio de Nueva York, como dice Tanja Roppelt, directora del Museo Levi Strauss en Buttenheim.
La familia dirigía con éxito un negocio mayorista de textiles allí. Cuando aumentaron las noticias de descubrimientos de oro en el oeste de los Estados Unidos, Levi fue a San Francisco para establecer una sucursal allí. Junto con el sastre Jacob Davis, Strauss finalmente registró una patente para pantalones remachados el 20 de mayo, hace 150 años, y nació la famosa marca Levi’s.
No se sabe mucho sobre Levi Strauss, el hombre detrás de la historia de éxito. Porque en 1906, durante un fuerte terremoto en San Francisco, los edificios de la empresa y muchos documentos fueron destruidos. «Es por eso que no sabemos mucho sobre él», dice Roppelt. Fue justo y dio mucho dinero a la caridad. Sobre todo, la educación era importante para él. Incluso entonces, la mitad de las becas que donó fueron para mujeres.
Del pantalón de trabajo a la ropa popular
Por otro lado, sabemos muy bien lo que pasó con los jeans, ya que hoy en día están en todos los armarios, incluso los usan los bebés, y los adolescentes de todos modos. En oficinas o autoridades, los jeans ahora son parte del atuendo aceptado. Y cuando el heredero al trono británico, William y Kate, posan casualmente en jeans en las fotos oficiales, esto se discute, pero se ve como más simpático que un cambio de estilo real. Las revistas de moda escriben regularmente sobre si la pretina debe ser más baja para la temporada o si la pierna debe tener un corte cómodo («pierna extra ancha»).
En algún momento, los pantalones de trabajo también se convirtieron en una prenda de vestir popular fuera de las ciudades mineras de oro. En la década de 1930, Vogue presentó los primeros vaqueros de mujer. «Entonces ya no se pudo detener la marcha triunfal», dice Roppelt. «Timeless» es un par de jeans. Los estilos en la moda cambiaron rápidamente. Pero los vaqueros se quedan.
Así es también como se ve en la Asociación Alemana de la Moda: «Los jeans son y seguirán siendo el material del que están hechos los sueños de la moda», dice la portavoz Tanja Croonen. «Los jeans en todas sus variaciones, cortes y estilos nunca han pasado de moda desde que fueron inventados y patentados en 1873.» Las telas de mezclilla se pueden encontrar en casi todas las colecciones de los fabricantes y son «amadas y compradas» por los clientes. La mezclilla es un favorito perenne entre los materiales y tiene demanda y se produce en todo el mundo.
Carl Tillessen del Instituto Alemán de la Moda (DMI) ha observado que la importancia de los vaqueros está aumentando de nuevo en la actualidad. Si el tema de los jeans se ha vuelto casi un poco aburrido últimamente y la gente ha optado por cortes más clásicos, los años 90 ahora están celebrando un regreso, y los jeans son el material del que está hecho «todo lo posible»: «vestidos, pantalones cargo, faldas , Un abrigo». Las abluciones también deberían ser más extremas. ¿Y un outfit completo hecho de jeans? Totalmente moderno ahora, mientras que hace un tiempo se suponía que solo una parte del atuendo estaba hecho de mezclilla. Según Tillessen, el diseñador Glenn Martens (Diesel, Y/Project) es considerado actualmente como «la fuerza impulsora mundial detrás de las innovaciones en el sector de la mezclilla».
Denim y sostenibilidad
La mezclilla también juega un papel importante en los debates sobre sostenibilidad y upcycling. Ningún otro producto tiene una cantidad tan grande de material homogéneo que pueda ser reutilizado. Hay una «cantidad increíble» de jeans usados que se pueden cortar y volver a armar.
De vuelta a Buttenheim, donde se ha establecido un museo dedicado a Levi Strauss y los jeans de la marca alrededor de los salones con techos bajos. Incluso puedes tener un matrimonio civil en el Museo Levi Strauss, dice Tanja Roppelt: «Algunas parejas incluso vienen en jeans». (dpa)