La muy esperada Metaverse Fashion Week (MVFW) de Decentraland ha llegado a su fin, y el mundo de la moda ha probado cómo podría verse la industria como una experiencia totalmente digital. Durante cuatro días, del 24 al 27 de marzo, el MVFW ofreció un extenso programa con más de 60 diseñadores, marcas y minoristas.
Metaverse Fashion Week, a la que la asistencia fue gratuita, contó con una serie de fiestas posteriores, numerosas inauguraciones de tiendas y una variedad de colecciones digitales. También se han establecido áreas dedicadas para las marcas y la industria de la moda en general en el mundo 3D, una posible indicación de la intención de Decentraland de expandir aún más el área de la moda en su mundo virtual.
Aperturas de tiendas, comercio minorista digital y meta centros comerciales
Además del extenso programa de pasarelas y after parties, las marcas aprovecharon el evento para abrir tiendas digitales y pop-ups en diferentes distritos de Decentraland. Las amplias tiendas especialmente diseñadas exhibieron las colecciones ‘phygital’ (una creación de palabras compuesta por ‘físico’ y ‘digital’) de las marcas y NFT exclusivos, sumergiendo a los usuarios en su mundo. Muchas de estas tiendas permitieron a sus visitantes comprar artículos digitales y físicos y NFT de sus ofertas, que estaban conectados directamente a la criptomoneda nativa de la plataforma a través de billeteras digitales.
La cadena británica de grandes almacenes Selfridges presentó una tienda insignia con una experiencia inmersiva, creada por Paco Rabanne y Victor Vasarely. La tienda en sí, que se parece a la tienda Selfridges en Birmingham, albergaba una galería de arte con NFT exclusivos que los visitantes podían ver en una visita guiada por el edificio.
Threedium y Boson Protocol también lanzaron un centro comercial digital durante MVFW, lo que permite a los usuarios explorar las tiendas de marcas establecidas y emergentes, incluidas DKNY y Casablanca. Tommy Hilfiger abrió una tienda virtual donde estaba disponible un relanzamiento digital de la colección Spring 2022 y NFT. En el distrito de moda de lujo de Decentraland, que se creó en colaboración con UNXD, Dolce & Gabbana, Etro y Franck Muller también participaron en la ola de apertura con una tienda cada uno en la calle comercial digital, que se basa visualmente en la calle comercial Avenue Montaigne de París.
Otro barrio donde se asentaron las grandes marcas fue Fresh Drip Zone de Rarible. Allí, los visitantes podían encontrar ventanas emergentes de doce marcas, incluidas Puma, Perry Ellis y Fred Segal, en las calles de Nueva York. Las casas de moda digital The Fabricant, que también organizó un desfile, y Placebo también asistieron y ofrecieron dispositivos portátiles virtuales y NFT. La pieza central de la ubicación temporal era una tienda Rarible en forma de cúpula donde los usuarios podían comprar NFT únicos y una selección curada de prendas digitales únicas.
Presentaciones, mesas redondas y fiestas
Se llevaron a cabo paneles de discusión durante todo el evento, que abarcaron desde el mundo de los NFT hasta la historia de la moda virtual. En total, asistieron más de 30 invitados, según David Cash, curador de MVFW y director ejecutivo de Cash Labs, una agencia de estrategia de Web3 que ayudó a desarrollar el evento. Los oradores presentados por Cash Labs en el escenario principal de MVFW incluyeron al fotógrafo de moda Nick Knight, al editor en jefe de Vogue Singapur Norman Tan y al diseñador de moda y muebles Alexandre de Betak, entre otros.
Mientras tanto, Tommy Hilfiger estuvo presente virtualmente en una entrevista en persona organizada por Justin Banon y Victoria May de Boson Protocol y la experta en metaverso Cathy Hackl. Hilfiger habló sobre su opinión sobre la moda Metaverse y lo que significa para los diseñadores de la industria.
Algunas marcas de lujo presentaron desfiles virtuales con looks inspirados en sus colecciones físicas. La marca de lujo italiana Dolce & Gabbana presentó una colección digital con muchos logos, que se mostraron en modelos con rasgos felinos. Las marcas de moda rápida también participaron en la campaña: muchas abrieron tiendas temporales o permanentes, o probaron suerte en presentaciones de pasarela. La marca de comercio electrónico Cider fue una de ellas, abrió un espacio comercial inmersivo y organizó un desfile de moda donde los asistentes podían comprar dispositivos portátiles digitales para sus avatares.
El cierre del programa de pasarela de la semana de la moda de Metaverse estuvo a cargo de la marca Dundas, que exhibió sus creaciones digitales en su tienda emergente en el distrito de la moda de lujo, ubicada dentro de los interiores de la tienda que mostraban el emblema de pantera característico de Dundas. Las prendas creadas especialmente para el MVFW se pueden reservar a través del mercado de UNXD. En una pantalla de la tienda, los visitantes también podían ver una versión de la vida real de las modelos que vestían la ropa.
Si bien las presentaciones en la pasarela fueron lo más destacado de los eventos, las fiestas posteriores y los eventos virtuales jugaron un papel importante al traer experiencias del mundo real al Metaverso. Las fiestas con músicos como Tribute Brand y Nicki Nicole se repartieron en la programación televisiva de MVFW, organizadas por Kollectif y otros socios de Decentraland. Para concluir, la cantautora Claire Boucher, también conocida como Grimes, subió al escenario virtual y pinchó un set para los invitados al evento. La actuación podía seguirse por una escalera de caracol, al final de la cual un avatar del artista con un mono de Auroboros, una casa de alta costura digital, bailaba sobre una plataforma flotante.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Karenita Haalck