La tienda en línea Asos está impulsando sus esfuerzos de sostenibilidad con su segunda colección Circular Design. La colección consta de casi 50 productos elaborados con materiales reciclados, renovables o innovadores. Asos también está iniciando una asociación de prueba con el servicio de reventa de ropa Thrift+.
La colección Primavera/Verano 2022 de Circular Design consta de 47 piezas, que incluyen una mezcla de ropa y accesorios para hombres, mujeres y unisex, así como joyas de latón de segunda mano. Todas las piezas están diseñadas específicamente para el público Gen Z y cumplen con los criterios de diseño circular de Asos, basados en la visión de la Fundación Ellen MacArthur para una economía de la moda circular.
Esto significa que todos los productos de la colección están fabricados con materiales reciclados o renovables, o con materiales innovadores como Texloop RCOT, una mezcla de algodón reciclado y algodón orgánico, y Tencel Lenzing Refibra.
Hablando de economía circular, el jefe de diseño de Asos, Nick Eley, dijo que todos los productos también están diseñados para ser reutilizados. La colección incluye «modelos unisex o descapotables» que «tienen más de un uso» así como productos que son reciclables «ya sea de un solo material para que [das Kleidungsstück] pueden reciclarse en su totalidad o están hechos para ser desmantelados, lo que significa que puede separar todos los componentes y reciclarlos individualmente”.
Además, todos los productos de mezclilla deben cumplir con el compromiso de Asos con el Proyecto de rediseño de jeans de la Fundación Ellen MacArthur. Esto incluye un conjunto de pautas que establecen un estándar industrial ambicioso para la mezclilla circular, como un diseño hecho para durar, fabricado con materiales 100 % reciclados y con botones removibles para garantizar que los jeans se puedan reciclar de manera efectiva.
Eley también explicó que algunos de los productos se han diseñado utilizando tecnología digital 3D, lo que reduce la necesidad de hacer muestras en el proceso de diseño.
Asos amplía la colección Circular Design para S/S22
La primera colección de diseño circular de Asos para septiembre de 2020 fue un experimento y contó con una pequeña cantidad de equipos que habían completado el programa de capacitación de diseño circular. Para la última colección, Asos ha anunciado que todos los equipos comerciales de la compañía han participado en el diseño de los productos que se lanzarán online. Esto refleja la adopción más amplia de la educación en diseño circular en todos los equipos, dice la compañía.
Asos lanzó recientemente su ‘Manual de diseño circular de Asos’ de 112 páginas, creado en colaboración con el Centro para la Moda Sostenible en el London College of Fashion. Su objetivo es ayudar a los equipos de Asos, así como a creativos externos, estudiantes y marcas de moda a diseñar y crear productos de moda que apoyen la economía circular.
Vanessa Spence, directora visual y de diseño comercial de Asos, dijo: “Para tener un futuro comercial próspero, la industria de la moda debe ser sostenible y circular. En los últimos años, hemos estado trabajando con nuestros socios y expertos para explorar cómo podemos volvernos más circulares, uno de nuestros nuevos objetivos de ‘Moda 2030 con integridad’.
“El lanzamiento de nuestra segunda colección de diseño circular, que utiliza nuevos materiales innovadores y lleva nuestros criterios de diseño circular un paso más allá, es un gran momento para nosotros a medida que continuamos ampliando nuestra experiencia en esta área”.
Asos presenta la segunda colección Circular Design
Para la segunda colección de Diseño Circular, Asos ha tratado de hacer que las piezas sean «juveniles y relevantes» para su grupo objetivo principal: clientes menores de 30 años. La colección primavera/verano incluye vestidos con detalles recortados, camisas oversize con bloques de color, vaqueros boyfriend, prendas y chaquetas sastre, así como bufandas estampadas y gafas de sol. Todos ellos utilizan los colores clave de esta temporada como el naranja, el morado y el verde manzana en combinación con neutros sin teñir y denim azul índigo, así como con flores retro o tableros de ajedrez.
«Nos enorgullecemos de poder responder a las últimas tendencias de Instagram o alfombra roja», dice Eley. “Estas cosas tienden a tener un ciclo de vida bastante corto. Es por eso que hicimos una elección consciente para esta colección de estampados, colores y formas que tienen una vida útil mucho más larga”.
Los aspectos más destacados de la colección incluyen piezas adaptables como un mono corto 3 en 1 tejido con una técnica que minimiza el desperdicio de hilo. Se puede usar como vestido o transformarse en un corpiño y una falda separados usando los botones centrales.
También hay un vestido con la espalda abierta hecho 100 por ciento de algodón orgánico y tintes naturales, y una camiseta reversible de algodón con un estampado floral que utiliza una técnica llamada medio tono, lo que significa que el estampado se compone de puntos para ayudar a dibujar el multitud de tinta requerida.
Asos anuncia asociación de pruebas con Thrift+
Junto con el lanzamiento de su nueva colección Circular, Asos está lanzando una asociación de prueba con Thrift+, donde los clientes pueden solicitar una bolsa Asos x Thrift+ gratis en el sitio web de Asos y enviar ropa no deseada a Thrift+ para venderla en su plataforma. A cambio, los participantes recibirán crédito de Asos, que pueden donar a organizaciones benéficas, usar para comprar ropa de segunda mano en Thrift+ o canjear por tarjetas de regalo de Asos.
Spence agregó: “Por supuesto, el diseño es solo una pieza del rompecabezas de la economía circular, y para volverse verdaderamente circular, los productos deben pasar por sistemas circulares y cumplir con nuestros criterios de diseño circular. Si bien la reventa es solo uno de esos sistemas, nos enorgullece lanzar hoy un nuevo intento en asociación con Thrift+ para extender la vida útil de los productos al hacerlos fáciles y convenientes de revender”.
Asos ha confirmado que la primera fase de la prueba incluirá 30.000 bolsas. La tienda en línea también planea trabajar con Thrift+ para recopilar datos sobre qué productos se están devolviendo, para incorporar esta información en su proceso de diseño y mejorar su estrategia circular.
“Nos complace apoyar el progreso de Asos hacia una economía circular con el lanzamiento de este estudio. Estamos muy contentos de que los clientes de Asos ahora puedan aprovechar el servicio Thrift+”, dijo Joe Metcalfe, fundador de Thrift+. «Esperamos rastrear el impacto de la prueba, la cantidad de artículos revendidos y las donaciones caritativas recaudadas».
Este artículo se publicó anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ