Para encontrar y descubrir una nueva aplicación, los usuarios tienen el reflejo de utilizar la navegación de las tiendas. Por lo tanto, estar en la parte superior de los resultados de búsqueda en App Store y Play Store es vital para el éxito de una aplicación. Para conseguirlo, es fundamental trabajar en tu App Store Optimization (ASO).
Con esta estrategia de SEO, el objetivo es maximizar la visibilidad de una aplicación móvil y posicionarla más arriba en los resultados de búsqueda.
En su último libro blanco, Ad4Screen, la agencia de marketing y medios 100% Cross Device, revela cómo optimizar su ASO con un enfoque en las oportunidades subexplotadas que ofrecen las tiendas. El objetivo es aumentar su alcance y tasa de conversión.
Mejores prácticas a adoptar para optimizar su ASO
ASO es una estrategia que logra múltiples objetivos, comenzando por aumentar el alcance. Como recordatorio, esto corresponde a la visibilidad y el tráfico en la página de su aplicación.
Hay que trabajar varios elementos, entre ellos la descripción. Este último no está indexado para la referencia de iOS, sino para Play Store. Está limitado a 4.000 caracteres, suficiente para describir su aplicación siendo conciso.
El título y el subtítulo también están en la lista de optimizaciones a realizar. Se deben tener en cuenta varios criterios editoriales, que Ad4Screen analiza en su libro blanco.
Además del alcance, el ASO también puede impulsar la tasa de conversión de su aplicación, siempre que optimice su contenido visual. Son estos últimos los que marcan la diferencia: el 50% de los usuarios descarga una aplicación en función de la primera impresión visual. Debido a esto, las capturas de pantalla deben ser llamativas y atractivas. Es posible usar hasta diez en Apple y ocho en Google.
El video de vista previa de la aplicación también debe recibir atención especial, ya que los usuarios que interactúan con él tienen el doble de probabilidades de descargar la aplicación. Todas las mejores prácticas a adoptar para optimizarlas se ofrecen en el Documento técnico de Ad4Screen.
Aprovecha al máximo las funciones de la tienda para mejorar el SEO de tu aplicación
App Store y Google Play Store evolucionan constantemente y ofrecen nuevas funciones, lo que significa nuevas oportunidades para las empresas. Entre ellos, muchas posibilidades de pruebas A/B, en la parte orgánica, pero también en campañas de adquisición, a menudo están infraexplotadas.
En la App Store, se pueden crear hasta 35 páginas de productos personalizados. Cada uno tiene una URL única, lo que permite optimizar la página según el usuario y el remitente web.
Para los usuarios, esto asegura una mejor experiencia entre el clic en el anuncio y la página de destino final. Para las marcas, esto permite crear diferentes páginas de productos según audiencias y objetivos. Se mejora así la tasa de conversión de las campañas pagas.
Por su parte, Google ofrece una función para realizar pruebas A/B Custom Store Listing (CSL) a los usuarios que llegan a la tienda. Esto se puede hacer en función de su ubicación o para probar diferentes variaciones gráficas. Para que estos ensayos tengan éxito, se deben adoptar algunas buenas prácticas. Por ejemplo, se recomienda probar solo un elemento a la vez. Los experimentos deben ejecutarse durante al menos siete días para tener en cuenta los patrones de tráfico entre semana y los fines de semana.
Estas son solo algunas de las oportunidades que ofrecen las tiendas de aplicaciones. En su libro blanco, Ad4Screen repasa cada uno de ellos con ejemplos y comparte recomendaciones para aprovecharlos al máximo. Al finalizar la lectura, tendrás todas las claves en la mano para optimizar tu ASO y potenciar la visibilidad de tu app.