Así es como la cadena de bloques podría ayudar a las marcas de lujo a ahorrar miles de millones

• Tecnología blockchain para proteger marcas de lujo
• Los «gemelos digitales» para productos de diseño crean transparencia en la cadena de suministro
• Branding digital útil más allá de la industria de la moda

El reciente colapso de las criptomonedas sacudió enormemente la confianza en las criptomonedas. Sin embargo, la tecnología detrás de Bitcoin & Co. se considera segura y puede ayudar a proteger los productos de diseño.

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La falsificación ha sido durante mucho tiempo un problema importante para los fabricantes de muchas marcas de lujo. Según CNN, las marcas de lujo perdieron $ 98 mil millones debido a la falsificación en 2017. En 2020, solo las aduanas alemanas confiscaron ropa de marca por valor de unos 29 millones de euros. Además de las pérdidas financieras, la falsificación significa daños a la imagen de las empresas de lujo. Por lo tanto, no sorprende que las marcas de lujo ahora busquen formas digitales de proteger sus productos.

Gemelos digitales usando tecnología blockchain

La tecnología Blockchain podría ser una de esas tecnologías porque es un libro de contabilidad digital que no se puede manipular. Cada transacción se registra en la cadena de bloques. En 2021, los grupos de lujo LVMH, Prada y Cartier unieron fuerzas y fundaron el Consorcio Aura Blockchain, al que recientemente se unió Mercedes Benz como otro miembro fundador. Es una cadena de bloques privada sin fines de lucro en la que se pueden crear «gemelos digitales» de los productos de marca para certificar la autenticidad de los productos de diseño. Usando blockchain, los productos de lujo de las 20 marcas actuales reciben un identificador digital para garantizar que sean productos originales.

La tecnología basada en Ethereum ofrece «cifrado de grado bancario» que es imposible de falsificar, dijo a CNN Business Daniela Ott, secretaria general del Aura Blockchain Consortium. Se puede acceder a los certificados digitales a través de un sitio web o una aplicación, que no solo brinda a los consumidores conscientes información sobre la autenticidad, sino también sobre cuestiones de sostenibilidad y ética. Sin embargo, Daniela Ott también ve límites aquí: los datos son tan confiables como la persona que los ingresa. Una cadena de bloques solo ayuda a aquellas marcas que también tienen buenas relaciones con sus proveedores.

Objetivos Sostenibles

En la página de inicio puede leer que Aura es una asociación de empresas de lujo con un «propósito superior», una organización sin fines de lucro que invierte en tecnologías para garantizar la transparencia y la confianza en las marcas de lujo en el futuro. La cadena de bloques no solo registra la autenticidad y la propiedad, sino también información sobre el producto a lo largo del ciclo de producción, como el material, el origen de las materias primas, el lugar y el tiempo de fabricación y la cantidad de productos fabricados. Esto asegura la autenticidad, propiedad y trazabilidad de los productos y proporciona transparencia en la cadena de suministro.

Aura Blockchain Consortium se une al SMI Fashion Task Force. La sostenibilidad ambiental ha sido un valor clave del Consorcio Aura Blockchain desde sus inicios, ya que su objetivo es aprovechar la tecnología blockchain al servicio de un futuro más sostenible. pic.twitter.com/kvI6d2gke3

– La Iniciativa de Mercados Sostenibles (@TheSMI) 6 de junio de 2022

Sobre todo, la sostenibilidad es una preocupación del Aura Blockchain Consortium, se puede leer en un mensaje de Twitter. Por eso se unieron al SMI Fashion Task Force. Según la empresa, el consumo de energía de la cadena de bloques Aura es mucho menor que el de las cadenas de bloques públicas.

Futuros desarrollos

Las colecciones NFT de los socios, como la nueva «Timecapsule NFT Collection» de Prada basada en Ethereum, también se presentan en Twitter. Se ha vendido una edición limitada de camisetas y camisas en esta «colección cápsula del tiempo» desde 2019 en colaboración con varios artistas como Zach Lieberman o Cassius Hirst, ahora cada propietario debe recibir un NFT correspondiente.

La celebración del primer aniversario de Aura en París presentó el nuevo socio del ecosistema Ledger, la billetera de hardware Web3 más grande del mundo, junto con nuevos productos NFT que permiten a las marcas individuales regalar NFT o crear su propio escaparate de NFT -Offerer.

Otras marcas conocidas ya están utilizando plataformas blockchain como la blockchain pública Arianee para verificar sus productos. El mercado de segunda mano de lujo en rápido crecimiento puede beneficiarse de la certificación digital. Los productos de lujo deben autenticarse en numerosos mercados en línea.

Además, la información sobre un producto en la cadena de bloques se puede ampliar como se desee en el futuro, por ejemplo, con respecto al mantenimiento o servicio de dispositivos técnicos o automóviles, y así ayudar a determinar mejor el valor de un producto.

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Fuentes de la imagen: archy13 / Shutterstock.com, © LVMH/Christopher Anderson