Para poder dejar París enteramente para los Juegos Olímpicos, la asociación francesa de la moda ha adelantado la fecha de la semana de la moda masculina del 18 al 23 de junio de 2024. Pero incluso a pesar de esta medida de precaución, el evento de la moda, con un calendario oficial de la asociación y otro fuera del calendario, sentirá los efectos del evento deportivo mundial con una ceremonia de inauguración el 26 de julio.
Contactadas por FashionUnited, varias agencias de relaciones públicas informan de dificultades logísticas e indican que el número de marcas que participan en la Semana de la Moda de París para las colecciones masculinas Primavera/Verano 2025 ha disminuido. Esto es especialmente cierto para la agencia Lucien Pagès, responsable de los desfiles de varios grandes nombres del sector del lujo: «Esto se debe principalmente a los precios más altos y a las complicaciones logísticas que pueden traer los Juegos Olímpicos de París», explica Daniel Urrutia. , especialista en relaciones públicas de moda de Lucien Pagès, por correo electrónico La agencia no prevé ninguna medida especial para seguir funcionando durante los Juegos Olímpicos: “Tendremos que adaptarnos y seguir trabajando de la forma más eficiente posible a pesar de las restricciones que puedan surgir «, continúa.
De hecho, el centro de la ciudad se verá restringido por el cierre de varias calles. Algunas calles ya no son accesibles al tráfico, en particular el Cours la Reine entre los puentes Alexandre III e Invalides, el puente Alexandre III y los muelles más profundos cercanos. Además, la Plaza de la Concordia está cerrada desde principios de junio y el Petit Palais y el Grand Palais no serán accesibles.
“La elección del lugar para una presentación y/o un desfile de moda debe hacerse teniendo en cuenta los riesgos relacionados con el fácil acceso (suministros e invitados)”, señala Livio Facchini, fundador de la agencia de relaciones públicas Public Image. Prefiera ubicaciones en vecindarios que estén menos afectados por las restricciones de tráfico. Estos son aquellos con el código postal 75002/75003/75004. El ejecutivo cree haber observado también una disminución en el número de marcas presentes, señalando que las marcas masculinas y de ambos sexos prefieren posponer la presentación a la prensa hasta septiembre.
Lyor Amar, fundador de la agencia del mismo nombre, informa que muchas marcas cancelaron sus desfiles, presentaciones o eventos en junio a causa de los Juegos Olímpicos. «La Alta Costura, en cambio, parece verse menos afectada», añade otros expertos que también comparten esta opinión respecto a la Semana de la Alta Costura (del 24 al 27 de junio).
Stephanie Veuriot, directora general de la agencia de relaciones públicas Autrement, informa sobre la dificultad de encontrar locales: “Representamos la marca Prototypes, que transforma y recicla ropa deportiva. Entonces buscábamos una instalación deportiva (gimnasio, canchas de tenis, campo de fútbol) y solo recibimos rechazos del departamento de eventos del Ayuntamiento de París. La prioridad son los Juegos Olímpicos y el mantenimiento de pistas deportivas para los habitantes de la ciudad.» La empresa finalmente se decidió por un túnel a orillas del Sena cuando supo que estaría cerrado por los preparativos de la ceremonia de inauguración.
Stephanie Veuriot admite que incluso tuvo que rechazar un pedido de una marca extranjera de ropa deportiva que quería presentarse ante la prensa de moda a finales de julio. Lamenta que la agencia y su equipo «estén, como suele ocurrir, muy solos a la hora de encontrar soluciones que no pongan en peligro el buen funcionamiento de la empresa».
Showrooms: entre la falta y la oportunidad
Sin embargo, las opiniones de las salas de exposición son variadas. Talk-studio ve los Juegos Olímpicos como una oportunidad para inyectar algo de impulso a su negocio a través de asociaciones con marcas deportivas. Mientras que el showroom The Clothette -cuya cartera incluye unas 30 marcas- ha decidido iniciar las ventas anticipadamente (a principios de junio en lugar de los habituales mediados de junio) y quiere organizar otros formatos para los compradores que no viajarán esta temporada.
Sin embargo, se nota la falta de showrooms italianos. Giacomo Piazza, cofundador y director del showroom 247 de Milán (responsable de la distribución de unas 40 marcas), afirmó que él, junto con otros grandes showrooms internacionales, decidió limitarse a Milán en junio y julio.
«Amamos París y lo consideramos nuestro hogar tanto como Milán, pero creemos que brindaremos un mejor servicio a los compradores y a las marcas de nuestros clientes vendiendo solo en Milán durante esta primera fase de SS25», explicó Piazza por correo electrónico y agregó: «Por supuesto, los complicados costes de logística, alojamiento y viajes y mucho más han llevado a muchos compradores y, por tanto, a las marcas a prolongar su estancia en Milán y reducir su estancia en París. «También evaluamos nuestros costes y decidimos asumir menos riesgos financieros de cara. de todos estos desafíos.»
Los precios que cobran los hoteleros de la metrópoli del Gran París durante los Juegos Olímpicos son más elevados que en épocas normales, con un precio medio de 381 euros durante los Juegos Olímpicos, frente a los 202 euros de julio de 2023 y los 161 euros de agosto de 2023. Así lo demuestran según el barómetro de la Oficina de Turismo de París en mayo.
En cuanto a la organización de la Semana de la Moda oficial, coordinada por la FHCM, fue diseñada en consulta con varias autoridades públicas, como la Prefectura de Policía, el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos (COJO), el Ayuntamiento de París y los ministerios competentes. ). Para garantizar la seguridad y el acceso a los lugares. La asociación había presentado previamente a las autoridades 260 lugares que las marcas suelen utilizar para sus presentaciones y desfiles de moda. Más de 200 recibieron la aprobación de la prefectura de policía. Además, se pondrán a disposición seis autobuses lanzadera para los profesionales acreditados, en lugar de los dos habituales.
El registro de profesionales puede tardar hasta el último momento. Hasta el 5 de junio se había registrado el mismo número de acreditaciones que la temporada pasada, 258 frente a 263 concretamente, según informó a FashionUnited la asociación de moda FHCM.
Como recordatorio: además de la Semana de la Moda Masculina, que tendrá lugar del 18 al domingo 23 de junio, París también acogerá la Semana de la Alta Costura (del 24 al 27 de junio) y la Semana de la Moda Femenina (23 de junio), de septiembre a octubre. 1º).