Apple tiene previsto ampliar su oferta publicitaria a otras de sus aplicaciones móviles. Si ya encontramos alguno en la App Store, una prueba reciente pretende insertar resultados patrocinados en Apple Maps, su aplicación de mapas.
En cualquier caso, esto es lo que revela Bloomberg. En un boletín, el periodista Mark Gurman revela una experimentación interna en Maps, con el objetivo de integrar anuncios en la aplicación. Si esta estrategia fuera similar a la que ya utiliza Google en Maps, Apple consideraría extenderla a otras de sus apps, en particular Podcasts y Books.
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El año pasado, Apple generó $ 4 mil millones en ingresos por publicidad. Esta actividad incipiente representa solo el 1% de los ingresos totales. Sin embargo, a Todd Teresi, al frente de esta división, le gustaría desarrollarla para generar ingresos de dos dígitos. Esto requerirá tener más anunciantes, más espacios y más aplicaciones monetizadas.
A principios de julio, Apple publicó una oferta para contratar a un gerente de producto para desarrollar un DSP (Demand Side Platform), así como otras ofertas relacionadas. Esta es una plataforma para comprar anuncios en varios formatos, de forma automática. La creación de un DSP que permita la transmisión de anuncios en todo el ecosistema monetizable de Apple no tendría precedentes. La empresa siempre ha trabajado para protegerse de cualquier incursión de terceros. Estos son sus datos, sus aplicaciones. Si tiene que haber una plataforma, se hará en Apple, o no se hará.
Sobre todo porque durante más de un año, App Tracking Transparency ha ofrecido a los usuarios la opción de no compartir sus datos con las aplicaciones. Una opción que limita en gran medida la capacidad de los anunciantes para dirigirse a los usuarios de Internet y las plataformas para estar mejor pagados. Lo que asusta a muchos jugadores dependientes de los ingresos publicitarios, como Meta.
Un usuario puede elegir si desea compartir sus datos con una aplicación con fines publicitarios. Imagen: manzana.
Apple siembra pistas reveladoras, pero a condición de encontrar los perfiles adecuados para reclutar. Extender su modelo económico hacia el desarrollo de la publicidad en sus servicios, con herramientas propias, también parece el camino de crecimiento más lógico.
Sin embargo, esta estrategia es un arma de doble filo. Una y otra vez, Apple ha destacado su política de privacidad. La percepción del público en general entre la publicidad y los datos personales es porosa. Esto combinado con el aspecto intrusivo de la publicidad, que está más en un espacio donde no lo había, podría volverse en contra de la marca Apple. No hay duda de que Apple camina sobre cáscaras de huevo.