Apple probará nuevas ubicaciones de anuncios dentro de la App Store. Esto debería permitirle impulsar su actividad publicitaria, ya que la empresa depende cada vez más de sus servicios para generar ingresos.
Dos nuevas ubicaciones además de la pestaña de búsqueda
Ya hay dos espacios publicitarios en la tienda de aplicaciones de Apple. El primero está en la pestaña de búsqueda, mientras que el segundo aparece en los resultados de búsqueda. A partir de ahora, la marca de la manzana irá mucho más allá.
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” Apple Search Ads brinda a los desarrolladores de todos los tamaños la oportunidad de hacer crecer su negocio. Al igual que nuestras otras ofertas publicitarias, estas nuevas ubicaciones de anuncios se basan en los mismos conceptos básicos: solo incluirán contenido de las páginas de productos de App Store aprobadas por la aplicación y se adherirán a los mismos estándares rigurosos de privacidad. “, ella explica.
Muy pronto, Apple probará los anuncios directamente en la página de inicio de la App Store, llamada “hoy” y destacando las aplicaciones esenciales de la plataforma, con el top de la semana, por ejemplo. Los anuncios serán muy distinguibles ya que Apple especificará que son anuncios y los rodeará con un banner azul.
La segunda ubicación estará directamente en la página de aplicaciones específicas. Como se explica 9to5Mac, los desarrolladores podrán colocar anuncios en las páginas de productos de otras aplicaciones. Esta ubicación se ubicará en la parte inferior de la página del producto, debajo de la sección del banner que muestra las otras aplicaciones del desarrollador.
Sin embargo, no será posible dirigirse a una aplicación específica para los desarrolladores cuando soliciten un anuncio. Sin embargo, los anuncios serán relevantes para cada una de las páginas de productos; esto significa que se pueden mostrar anuncios de competidores directos.
Aquí, las dos nuevas ubicaciones publicitarias: a la izquierda, la de las páginas de productos y la segunda, en la página “Hoy”. Imagen: manzana
¿La App Store se está acercando a la Play Store?
Estas nuevas ubicaciones deberían representar una gran oportunidad para que los desarrolladores promocionen su aplicación, especialmente la que aparece en la página de inicio, a la que los usuarios acceden tan pronto como abren la App Store.
El CEO de la exitosa aplicación AllTrails explica cómo las ubicaciones de anuncios la ayudaron a ganar popularidad: “Apple Search Ads nos ayudó a atraer clientes nuevos y más comprometidos en todos los mercados. Confiamos en Apple Search Ads para adquirir clientes de manera rentable: es una parte fundamental de nuestra estrategia de crecimiento. A medida que estén disponibles, planeamos invertir en nuevas ubicaciones para llegar a más clientes en la App Store y continuar impulsando el crecimiento de nuestro negocio”.
Con estas nuevas ubicaciones, Apple estará un poco más cerca de lo que ofrece Google en su Play Store, donde hay más publicidad. Sin embargo, los anuncios serán más notorios dentro de la App Store y no se ubicarán tan alto en la plataforma.
Apple aplica medidas estrictas sobre la orientación de anuncios
A diferencia de otras empresas, la segmentación de anuncios de Apple no puede considerarse lenta. Por ejemplo, cuando los usuarios abren por primera vez las aplicaciones de Apple, como App Store, Apple News y Apple Stocks, tienen la opción de elegir si desean habilitar anuncios personalizados. Ya sea que los tengan habilitados o no, Apple no muestra anuncios personalizados a usuarios menores de 18 años, a aquellos con una ID de Apple asociada a un menor de 13 años o a cuentas administradas.
Además, Apple evita que los desarrolladores orienten los anuncios a segmentos y datos demográficos con menos de 5000 usuarios similares, y nunca utiliza factores como la religión, la afiliación política o la salud para orientar a sus clientes. En una presentación a los anunciantes de mayo, se reveló que en el primer trimestre de 2022, el 78 % del volumen de búsqueda de iOS 15 y iPadOS 15 en la App Store provino de dispositivos en los que los anuncios publicitarios estaban deshabilitados en todos los países y regiones donde Los anuncios de búsqueda de Apple están disponibles. A pesar de estas medidas bastante estrictas, la empresa de Cupertino asegura poder emitir anuncios muy efectivos.
Como recordatorio, Apple ha hecho de la protección de la privacidad una de sus prioridades con App Tracking Transparency, que permite a los usuarios bloquear su orientación por parte de aplicaciones de terceros. Sin embargo, el gigante estadounidense ha sido fuertemente criticado por la implementación de esta función, en particular por parte de Meta, que lo acusa de haberla implementado para resaltar sus propias actividades publicitarias.