Apple presenta nuevas pautas de la App Store, para consternación de Meta, el padre de Facebook

• Apple quiere participar en «impulsos» publicitarios
• El portavoz de Meta acusa a Apple de cambiar de rumbo
• Spotify también está tomando medidas contra las medidas de Apple

Apple revela nuevas reglas de la App Store

El fabricante de iPhone Apple actualizó recientemente las pautas para su mercado de aplicaciones App Store. Novedad en las normas del grupo tecnológico: normativa para el trato con apps en las que se pueden gestionar campañas publicitarias. «Las aplicaciones cuyo único propósito es permitir a los anunciantes (personas o empresas que promocionan un producto, servicio o evento) comprar y gestionar campañas publicitarias en todos los tipos de medios (televisión, exterior, sitios web, aplicaciones, etc.) no deben utilizar compras dentro de la aplicación. Estas aplicaciones son para la gestión de campañas y no muestran los anuncios en sí mismos”, escribió la empresa con sede en Cupertino, California, en un anuncio. Sin embargo, la situación es diferente cuando los desarrolladores de aplicaciones indican ofertas adicionales en sus aplicaciones para consumidores: «Compras digitales de contenido experimentado o consumido en una aplicación, incluida la compra de publicidad para mostrar en la misma aplicación (por ejemplo, ventas de ‘mejores’ para publicaciones en una aplicación de redes sociales) debe usar compras dentro de la aplicación». Apple toma así una participación del 30 por ciento de la cantidad, como informa «CNBC».

A Meta le molestan las nuevas directrices

Esto molesta a la madre de Facebook, Meta, en particular. En una declaración a la emisora, Tom Channick, portavoz de la compañía, dijo: «Apple está desarrollando sus políticas para hacer crecer su negocio mientras socava a otros en la economía digital». A diferencia de los teléfonos inteligentes en los que se ejecuta el sistema operativo Android de Google y, además de su Play Store, también se pueden utilizar otras opciones de adquisición de aplicaciones. iOS-Los usuarios no tienen que ir a la App Store de Apple para abastecerse de nuevas aplicaciones. «Apple dijo anteriormente que no toma una parte de los ingresos publicitarios de los desarrolladores y ahora aparentemente ha cambiado de opinión», dijo Channik.

Tema polémico publicidad «impulsa»

Según Apple, el llamado «impulso» es un servicio digital «que permite a una persona u organización pagar para aumentar el alcance de una publicación o perfil», dijo un portavoz de iGroup a CNBC. Por esta razón, las compras dentro de la aplicación son necesarias. Como informó el «Wall Street Journal» en agosto, Meta, entonces todavía bajo el nombre de Facebook, había negociado previamente con Apple si el fabricante del iPhone debería recibir parte de los montos del aumento. En ese momento, el grupo liderado por Mark Zuckerberg argumentó que se trataba de una forma de publicidad, lo que también se puede ver en el hecho de que las pequeñas empresas suelen utilizarla para lograr un mayor alcance.

Twitter y TikTok ya están utilizando las compras dentro de la aplicación de Apple para publicaciones «impulsadas», según CNBC.

¿Más medidas previstas?

En Meta, sin embargo, actualmente existe la preocupación de que Apple extienda la regla de participación a la aplicación de administrador de anuncios independiente con el tiempo, que actualmente todavía está explícitamente excluida de las compras dentro de la aplicación. Sin embargo, esto podría cambiar pronto, como dijeron los empleados del Grupo Zuckerberg a The Verge.

Críticas anteriores a las opciones de seguimiento de aplicaciones

Este no es el primer punto de discordia entre los dos gigantes de NASDAQ cuando se trata de publicidad. El año pasado, Apple introdujo la opción de desactivar el seguimiento de aplicaciones para todas las aplicaciones de terceros en sus dispositivos iOS. Desde entonces, los usuarios han podido optar por que los desarrolladores de aplicaciones no creen una identificación de dispositivo única, lo que les dificulta el seguimiento de sus campañas publicitarias. El CEO de Apple, Tim Cook, presentó la función con el fin de proteger los datos de los usuarios de iPhone, mientras que el jefe de Meta, Zuckerberg, criticó poco después a The Verge que el movimiento «no es tan altruista como afirman». En cambio, el iGroup quiere promover su propio negocio de publicidad. En febrero de 2022, el director financiero de Meta, Dave Wehner, predijo que estos cambios también se reflejarían en el balance general consolidado. «Creemos que el impacto general de iOS creará obstáculos para nuestro negocio en 2022», dijo Wehner, según CNBC. «Están en el orden de los $ 10 mil millones, por lo que es un viento en contra bastante significativo para nuestro negocio».

Spotify también afectado por las reglas de la App Store

Pero al servicio de transmisión de música Spotify tampoco le gustan las nuevas pautas de la App Store de Apple, como informa el portal en línea «Axios». En términos concretos, las reglas de Apple prohíben que Spotify coloque un botón en su propia aplicación que ofrezca asistencia para comprar un audiolibro fuera de la aplicación. Una URL directa para comprar el audiolibro también infringe las directrices. «Apple está poniendo menos imaginación en la innovación y, al mismo tiempo, duplica su recaudación de tarifas y reprime la competencia”, se lamentó el abogado de Spotify, Harry Clarke. «Están utilizando todas las herramientas del libro de jugadas del monopolista». Daniel Ek, director general del proveedor de streaming, también criticó el planteamiento y acusó a la empresa de “mover el poste de la portería”, según el portal.

Redacción finanzen.net

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