La estrategia de Apple para impulsar sus ingresos publicitarios empieza a dar sus frutos. Según un estudio realizado por el analista Asumirpublicado este 6 de septiembre, Apple gana terreno a los dos líderes publicidad online, Meta y Google. En los últimos meses la marca Apple ha multiplicado los anuncios referentes a una mayor integración de anuncios en el ecosistema iOS. La App Store se encuentra actualmente en el corazón del modelo publicitario de la compañía americana, pero no pretende quedarse ahí. Más servicios de Apple pueden verse afectados por la aparición de más anuncios.
Los desarrolladores adoptan la publicidad de la App Store
La investigación realizada por Appsumer se basa en un análisis de los presupuestos destinados a la publicidad online entre 100 empresas que ofrecen sus aplicaciones en la App Store. La llegada de App Tracking Transparency (ATT) en una actualización de privacidad en 2021 hizo mucho para impulsar el mercado publicitario de Apple. Esta característica que limita el seguimiento de la publicidad del usuario de una aplicación a otra asestó un duro golpe a Meta, que depende mucho de este modelo económico con Facebook.
La suscripción de Netflix con publicidad llega en noviembre
La empresa de Cupertino busca aguantar control total sobre la publicidad online presente en su ecosistema. Una estrategia que frustra fuertemente a otros jugadores tecnológicos que ofrecen sus servicios y aplicaciones en la App Store. Apple lleva mucho tiempo atrasada en publicidad, pero la compañía acaba de poner las cosas en marcha.
En 2021, la empresa lanzó Search Ads, su propia red publicitaria para ubicaciones promocionales cuando se busca en la App Store. La membresía en este programa aumentó en 4 puntos porcentuales en el segundo trimestre de 2022 según Appsumer. Actualmente, el 94,8 % de las empresas encuestadas por el analista utilizan anuncios de búsqueda para promocionar sus aplicaciones. En Facebook, la tasa de membresía cayó 3 puntos hasta el 82,8 % y Google notó una ligera caída de 2 puntos hasta el 94,8 %. Los dos gigantes siguen siendo los líderes de la publicidad online en términos de ingresos.
Apple contrataría masivamente en el sector publicitario
Como lo recuerda Tiempos financieroslos ingresos publicitarios de Google y Facebook fueron, respectivamente, de $ 209 mil millones y $ 115 mil millones en 2021. Sumas que se mantienen muy por delante de los resultados de Apple y sus $ 5 mil millones de facturación prevista en 2022. Según las previsiones del grupo de investigación Evercore ISI, el mercado publicitario de la empresa de Tim Cook pesaría 30.000 millones de dólares en cuatro años.
El director ejecutivo de Appsumer, Shumel Lais, atribuye este crecimiento de la publicidad en Apple a un aumento en el número de desarrolladores de aplicaciones que pagan la marca a Apple para promocionar sus productos en la App Store. El gigante americano se plantea incluso la posibilidad de ampliar los espacios publicitarios a sus otras aplicaciones como podcasts, Libros o en mapas de manzana. Lais también explica que App Tracking Transparency, además de frenar a los competidores, también le da a Apple más visibilidad en la mayoría de los servicios que se ejecutan en iOS.
la Tiempos financieros reveló que Apple se prepara para trabajar el doble realizando una vasta campaña de captación en el sector publicitario. La empresa ya cuenta con 250 empleados dentro de su equipo dedicado y actualmente llenaría 216 posiciones casi duplicar su plantilla. un numero que la firma impugnada sin dar más detalles. Ingenieros de datos, jefes de producto y especialistas en ventas son algunos de los perfiles que interesan a Apple. A En el futuro, esta estrategia podría generar inquietudes sobre el dominio potencial de la marca en el mercado publicitario de iOS.