Las preocupaciones de Apple en Francia solo parecen estar comenzando. La Autoridad de Competencia debería en las próximas semanas, si no en los próximos días, abrir una investigación contra Cupertino. La empresa es sospechosa de prácticas anticompetitivas a través de su política de seguimiento de publicidad, transparencia de seguimiento de aplicaciones.
Un caso que dura más de tres años
En 2020, IAB France, Mobile Marketing Association, Syndicate of Internet Regulators (SRI) y Union of Consulting and Media Buying Companies (UDECAM) decidieron presentar una denuncia contra Apple. Estas cuatro organizaciones francesas conocidas por representar a jugadores en el sector publicitario se quejaron de los métodos publicitarios del sistema operativo iOS que ” impactaría significativamente la publicidad móvil “.
La marca Apple ha decidido implementar la transparencia de seguimiento de aplicaciones a partir de 2021. El objetivo es ofrecer publicidad dirigida a los usuarios de productos Apple solo cuando den su consentimiento. La Autorité de la concurrence había considerado inicialmente que no era necesario sancionar ni tomar medidas de protección contra esta política de seguimiento publicitario. Junto con la Comisión Nacional de Informática y Libertades (CNIL), esta nueva política ha sido validada.
El policía de competición, sin embargo, continuó con su investigación. Mientras tanto, ha tenido en cuenta la presentación de la denuncia por parte de France Digital. La asociación que defiende a cerca de 1.800 start-ups ha abordado la gestión del consentimiento por parte del gigante tecnológico. Después de varios años de espera, la Autoridad de Competencia bien podría realizar una investigación en profundidad sobre las acciones de Apple y su abuso de posición dominante, según información deAxios.
¿Por qué la Autorité de la concurrence se haría cargo del caso de Apple?
En la denuncia inicial, las cuatro organizaciones alegaron que Apple no respetó suficientemente el Reglamento General sobre protección de datos personales. A pesar de los cambios realizados por el gigante tecnológico, estas asociaciones creen que esta nueva política de seguimiento publicitario beneficia a la firma estadounidense en detrimento de sus competidores.
En la transparencia del seguimiento de aplicaciones, los usuarios de aplicaciones de terceros en el iPhone pueden elegir si pueden ser rastreados o no para publicidad dirigida. Paralelamente, para sus propias aplicaciones o servicios, Apple ofrece una ventana emergente que destaca la publicidad dirigida y sus beneficios. Un trato preferencial que no pasa.
Para la empresa de Cupertino, estos cambios se diseñaron pensando en la confidencialidad y no en el abuso de posición dominante ni en el intento de perjudicar a la competencia.