El Tribunal de Apelación del Reino Unido ha ordenado a Competition and Markets (CMA), la agencia del Reino Unido que supervisa la competencia y los mercados, que revise su decisión sobre la adquisición de Giphy por parte de Meta. Esto es lo que revelan los medios estadounidenses Bloomberg, en un artículo publicado el 18 de julio. El regulador antimonopolio británico ordenó al gigante de las redes sociales que revendera la empresa especializada en GIF, creyendo que su fusión podría conducir a prácticas anticompetitivas.
Una adquisición que se prolonga
En mayo de 2020, Meta, anteriormente Facebook, compró Giphy por 315 millones de dólares. Muy rápidamente, la CMA se hizo cargo del caso, indicando que la adquisición de la plataforma para compartir imágenes animadas podría limitar su uso por parte de sus competidores. En noviembre del mismo año, la autoridad británica obligó a la empresa californiana a revender Giphy.
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Si Meta apeló la decisión, los tribunales británicos fallaron a favor del regulador en cinco de los seis procedimientos iniciados por este último. El tribunal de apelaciones dictaminó que la CMA no informó adecuadamente a Meta sobre la adquisición de Gfycat por parte de Snapchat. Esta adquisición «oculta» de una empresa rival de Giphy por parte de un competidor como Snapchat habría socavado la defensa de la empresa. La CMA dijo Bloomberg » aceptando reconsiderar nuestra decisión a la luz de este hallazgo «.
En junio de 2022, durante la última decisión judicial, Christopher Sgro, vocero de Meta, explicó que “ La decisión de hoy encontró que el enfoque de la CMA en su investigación era «difícil de defender» y «socava toda la decisión». Esperamos comprender cómo se manejarán estos graves defectos del proceso. «.
La adquisición de preguntas Giphy.
La adquisición de Giphy por parte de Meta es intimidante. En noviembre de 2021, la CMA precisó que “ Meta podría aumentar su ya significativo poder de mercado sobre otras redes sociales al negar o limitar el acceso de otras plataformas a los GIF de Giphy. «.
Las autoridades británicas temen por el sector publicitario. Las empresas pueden usar GIF para promocionar sus productos, servicios o marcas y Giphy es una de las plataformas para compartir más populares. De acuerdo a Estadísticasla publicidad digital representa el 66 % de la inversión publicitaria total en el Reino Unido, con Meta y Google compartiendo la mayor parte del mercado.
Con la nueva decisión de la Corte de Apelaciones británica, Meta tiene una nueva oportunidad de hacer valer su legitimidad en la adquisición de Giphy. El portavoz del gigante señaló que » [l’entreprise] cree firmemente que nuestra inversión mejoraría el producto de GIPHY para los millones de personas, empresas y socios que lo utilizan «. La CMA planea revisar nuevamente la adquisición de Giphy por parte de Meta y emitir una decisión dentro de tres meses.