Hay muy pocas cosas que estén reservadas para la época navideña (del 1 al 31 de diciembre). Está bien recorrer los pasillos navideños de tu B&M local, escuchar Last Christmas de Wham en octubre o buscar tus calendarios de adviento favoritos antes de que llegue el primer día de otoño. Ya sea porque no podemos esperar a que lleguen las festividades o porque estamos tratando de calcular el presupuesto para los regalos para amigos, familiares y el temido amigo invisible.
De hecho, a finales de septiembre, los calendarios de adviento empiezan a salir a la venta, y no me refiero solo a los de chocolate que se pueden conseguir por una libra en Tesco. La mayoría de las marcas de belleza y los minoristas sacan sus esperados calendarios de adviento, repletos de maquillaje, cuidado de la piel y otros productos y muestras de belleza, todo a un precio rebajado, como un regalo especial para cada día durante el período previo a la Navidad. A pesar de que salen a la venta durante el otoño, las búsquedas de calendarios de adviento de belleza en particular comienzan a aumentar a partir de finales de agosto, lo que demuestra que el verano ya ha quedado atrás.
Según Casey Paul, consultora de psicología positiva, el aumento de la popularidad de los calendarios de adviento refleja el cambio en las tendencias culturales y de consumo. Según ella, en un mundo acelerado y a menudo estresante, la gente anhela pequeños caprichos cotidianos para sobrevivir, a pesar del elevado precio del calendario, que en algunos casos oscila entre 30 y 300 libras. “El calendario de adviento de belleza se suma a la tendencia del ‘cuidado personal’ y ofrece una recompensa diaria que se siente como un capricho especial y personalizado. Es una forma de que los adultos añadan un poco de lujo y emoción a su rutina diaria”.
Expertos que aparecen en este artículo
Casey Pablo Es un coach de psicología positiva.
Tasha Bailey es un psicoterapeuta integrador, experto en salud mental, creador premiado y autor de Charla real.
“Diciembre puede ser una época muy estresante para muchos, con las presiones de las vacaciones, las exigencias laborales de fin de año y días aún más cortos y oscuros. Un calendario de adviento ofrece una pequeña escapada, algo que esperar con ilusión cada día, que aporta una sensación de diversión y sorpresa para ayudar a superar un mes que de otro modo sería agitado”, explica Paul.
Pero además de proporcionar un escape de las rutinas de la vida y de la crisis del costo de vida, la psicoterapeuta y experta en salud mental Tasha Bailey nos dice que los calendarios de adviento aportan una sensación de nostalgia y alegría infantil al reconectarnos con nuestro niño interior.
“Los calendarios de adviento para adultos nos permiten volver a conectar con la parte más joven de nosotros mismos, que disfruta de las novedades, los juegos y las sorpresas. Puede resultar un ritual nostálgico y familiar, que puede resultar muy reconfortante durante un período festivo que puede ser estresante”, explica Bailey. “Aunque puede ser un retroceso a nuestra infancia, los calendarios de adviento pueden ser incluso más satisfactorios que los que recibíamos de niños y, debido a la amplia gama de calendarios de adviento que hay ahora, tenemos muchas opciones para encontrar un calendario que se adapte a nuestras necesidades y pasiones personales. Así, podemos darle a nuestro niño interior un regalo que seguro que disfrutará”.
“[There’s a] “Hoy en día existe una amplia gama de calendarios de adviento, por lo que tenemos muchas opciones para encontrar un calendario que se adapte a nuestras necesidades y pasiones personales”
Y aunque la recompensa emocional que nos proporcionan los calendarios de adviento bien vale la pena, el descuento percibido y la exclusividad que obtenemos es una ventaja adicional. Pero la táctica de marketing clave es jugar con nuestro miedo a perdernos algo, según Paul. “Las plataformas de redes sociales han popularizado la experiencia de abrir un paquete, convirtiendo los calendarios de adviento en contenido para compartir. El atractivo visual de abrir una nueva sorpresa cada día ha creado una sensación de emoción y FOMO (miedo a perderse algo), animando a otros a participar”, dice. “Muchos calendarios de adviento de belleza también ofrecen productos de alta gama o exclusivos con un descuento percibido, lo que también los hace atractivos. Los consumidores lo ven como una oportunidad de probar productos premium que de otro modo podrían ser caros, y sienten que están obteniendo un gran valor”.
¿Está justificada entonces nuestra obsesión por los calendarios de adviento? Pues sí. Tiene sentido querer darnos un pequeño regalo a nosotros mismos o a nuestros seres queridos cada día, y la temporada festiva es el momento oficial para hacerlo. Además, cuando haces los cálculos, a veces resulta significativamente más barato, especialmente si compras un calendario de adviento de una marca o minorista que te guste especialmente o en el que suelas comprar, siempre que sepas que usarás o regalarás los productos. Así que añade ese calendario LookFantastic a tu cesta o date un capricho con el juego de 25 pares de Sockshop para tu pareja. Al final, merecerá la pena.
Lauren Gordon es la coordinadora editorial de PS UK, donde crea contenido sobre estilo de vida e identidad. Lauren tiene un título en periodismo de la Universidad de las Artes de Londres y anteriormente trabajó como reportera de televisión y espectáculos en The Mirror US. Lauren se especializa en cultura pop, peluquería y belleza, centrándose en las tendencias, compartiendo tutoriales detallados y destacando las joyas ocultas de la industria de la belleza.