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Amazon se convertirá en el último gigante tecnológico en introducir publicidad en sus servicios de streaming en países como Estados Unidos y el Reino Unido en un intento por aumentar los ingresos para invertir más en contenido.
La medida pondrá a prueba el apetito de sus miembros, que ya pagan una cuota mensual, por aceptar la intrusión de publicidad por primera vez mientras ven programas.
En una publicación de blog el viernes, Amazon dijo que el contenido de Prime Video incluirá anuncios «limitados» a partir de principios del próximo año para permitirle continuar invirtiendo en contenido de televisión y aumentar la inversión «durante un largo período de tiempo».
Amazon añadió que su objetivo era tener «muchos menos anuncios que la televisión lineal y otros proveedores de televisión por streaming». Los clientes en EE. UU. podrán pagar $2,99 adicionales al mes por una opción sin publicidad; Los precios para otros países aún no se han publicado.
La publicidad en el contenido de Prime Video se introducirá en EE. UU., Reino Unido, Alemania y Canadá a principios de 2024, seguidos de Francia, Italia, España, México y Australia a finales de año.
Los grandes servicios de streaming estadounidenses se han visto presionados por los inversores para reducir el gasto despilfarrador en contenidos televisivos y cinematográficos que se consideraba necesario en la carrera por el crecimiento de suscriptores.
El spin-off de El Señor de los Anillos de Amazon, Los anillos de poderse informó que fue uno de los programas de televisión más caros jamás realizados en términos de costo por episodio.
Pero los servicios de streaming han sufrido una desaceleración en el número de suscriptores en mercados clave debido a la crisis del costo de vida que enfrentan muchos consumidores y a la mayor competencia de la franja de rivales.
Como resultado, los servicios de streaming como Netflix, Disney, Paramount y Warner Bros Discovery han estado elevando los precios para frenar las pérdidas y aumentar la rentabilidad.
Amazon dijo el viernes que no aumentaría el costo de sus suscripciones Prime en 2024.
Muchos, como Netflix, también han introducido publicidad el año pasado en niveles de precios más bajos para crear nuevas fuentes de ingresos y ofrecer a los hogares servicios de nivel básico más baratos.
Bob Iger, director ejecutivo de Disney, dijo este verano que su servicio con publicidad, que cuesta 7,99 dólares al mes, había conseguido 3,3 millones de suscriptores. Los altos ejecutivos de publicidad también esperan que Apple introduzca capas de publicidad en sus servicios.
Los analistas inicialmente consideraron que el servicio con publicidad de Netflix había comenzado lentamente después de su lanzamiento el año pasado, pero los ejecutivos de la industria publicitaria dicen que el grupo ahora gana más dinero por usuario con sus planes publicitarios que con el nivel estándar.
En mayo, Netflix dijo que su plan con publicidad tenía casi 5 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo después de seis meses.
Sin embargo, Spencer Neumann, director financiero de Netflix, dijo en julio que los ingresos sólo estaban creciendo gradualmente y que «no se esperaba que contribuyeran mucho este año». Añadió que ha sido «un buen crecimiento, pero aún fuera de una base pequeña».
Prime Video ofrece contenido de vídeo que incluye Los chicos, Ciudadela, Alcanzador y Granja de Clarksonasí como algunos partidos de fútbol de la Premier League en el Reino Unido.