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Amazon planea luchar contra la creciente competencia de sus rivales Temu y Shein, reflejando sus modelos de negocio con una nueva sección de descuentos directos desde China.
En una reunión reciente con los principales vendedores chinos, el grupo estadounidense describió el nuevo canal, cuyo objetivo es enviar mercancías a compradores estadounidenses desde almacenes en China, según una presentación vista por el Financial Times.
Amazon planea incluir la nueva sección en la página de inicio de su aplicación y entregar productos de costo ultra bajo en nueve a 11 días, según la presentación. La oferta estaría dirigida a consumidores estadounidenses dispuestos a esperar más tiempo que los plazos de entrega típicos de uno o dos días de Amazon para conseguir una ganga.
La prisa del grupo estadounidense por ofrecer productos baratos directamente desde China se produce cuando enfrenta una creciente competencia de Temu y Shein, que han crecido rápidamente al inundar Internet con anuncios de sus juguetes y vestidos de bajo precio.
Temu, propiedad de PDD Holdings, y Shein, fundada en China, han perfeccionado modelos de negocios que dependen de que los comerciantes chinos envíen productos a almacenes en el sur de China que luego se envían en aviones de carga a países extranjeros.
Los paquetes individuales destinados a los consumidores se benefician de la regla de minimis, que muchos países aplican para permitir a los ciudadanos recibir paquetes del extranjero por debajo de un cierto valor sin pagar aranceles de importación. En Estados Unidos, el umbral se fija en 800 dólares por paquete.
El uso de la laguna jurídica por parte de Temu y Shein ha permitido que una avalancha de productos chinos llegue a las puertas de los compradores estadounidenses, evitando al mismo tiempo los aranceles a los chinos que aumentaron durante la administración Trump.
Ambas empresas han sido criticadas por políticos estadounidenses por esta práctica, y los legisladores en Washington han presentado proyectos de ley para restringir el uso de la laguna jurídica de minimis.
Amazon, cuyo valor de mercado superó el miércoles la marca de los 2 billones de dólares por primera vez, dijo: «Siempre estamos explorando nuevas formas de trabajar con nuestros socios vendedores para deleitar a nuestros clientes con más selección, precios más bajos y mayor comodidad».
Los vendedores chinos adoptados en el nuevo programa enviarían sus productos a un almacén administrado por Amazon en China, y el grupo estadounidense los enviaría a sus almacenes en EE. UU., según una persona familiarizada con el asunto.
La sección de productos directamente desde China que se está probando incluiría productos que se venden por menos de 20 dólares cada uno, pesan menos de una libra y no son comestibles ni líquidos. Amazon comenzará a registrar vendedores este verano y lanzará la oferta en otoño, según la presentación.
La medida del grupo estadounidense representaría un riesgo para las perspectivas de Shein, ya que planea lanzar una oferta pública inicial a inversores en Londres. La noticia del nuevo programa de Amazon fue reportada por primera vez por The Information.
Información adicional de Wenjie Ding en Beijing y Camilla Hodgson y Eleanor Olcott en San Francisco