Amazon llegó a un acuerdo final con los reguladores antimonopolio de la UE por las preocupaciones de que el uso de datos socavó a sus rivales, en un movimiento que cerrará dos de las investigaciones de más alto perfil en Bruselas.
El grupo de comercio electrónico de EE. UU. se ha comprometido a aumentar la visibilidad de los productos rivales dándoles el mismo trato en la “caja de compras” de Amazon, que genera la mayoría de las compras en el sitio. También creará una oferta destacada alternativa para aquellos compradores donde la velocidad de entrega es menos importante.
La Comisión Europea planea anunciar el acuerdo el 20 de diciembre, según cuatro personas con conocimiento directo del momento. Sin embargo, advirtieron que la fecha aún podría cambiar en el último minuto.
Los compromisos, que permanecerán en vigor durante cinco años, han sido “probados en el mercado” con rivales y acordados con funcionarios de la UE, dijeron estas personas. “Hay muy poco que discutir”, dijo una persona con conocimiento del proceso.
La medida representa una victoria para la UE, ya que servirá como modelo para el cumplimiento del grupo tecnológico con la nueva Ley de Mercados Digitales, una legislación destinada a frenar el poder de Big Tech.
También significa que Amazon evitará los cargos formales de violar la ley de la UE y una gran multa de hasta el 10 por ciento de los ingresos globales.
La DMA es la primera gran revisión de las reglas que rigen a los grupos tecnológicos en más de dos décadas. Establece nuevas obligaciones en las grandes plataformas en línea para dar el mismo trato a los datos, prohibiendo las llamadas autopreferencias en las que una empresa clasifica sus productos por delante de los rivales en su propio mercado.
El acuerdo de Amazon con Bruselas se produce tres años después de que los reguladores de la UE abrieran una investigación sobre las supuestas prácticas anticompetitivas del grupo en la forma en que maneja los datos de los competidores.
Como parte del acuerdo, Amazon permitirá que los vendedores que usen su esquema de membresía Prime elijan cualquier compañía de logística y negocien los términos directamente, en lugar de verse obligados a usar los servicios de logística de Amazon.
El acuerdo proporciona el primer vistazo de cómo las empresas tecnológicas globales seguirán la nueva legislación digital de la UE.
Chris Meyers, consejero general asociado de Amazon, dijo en una conferencia el lunes que los compromisos estaban en línea con la forma en que el grupo planeaba cumplir con las nuevas reglas de Bruselas.
“El compromiso específico que hemos propuesto, y que creemos que también cumple con las obligaciones de la DMA, es realmente el enfoque que vamos a adoptar bajo la DMA”, dijo.
Amazon se negó a comentar el martes, pero señaló una declaración anterior de la compañía, que decía “si bien tenemos serias preocupaciones sobre el hecho de que la DMA apunte injustamente a Amazon (…) nos hemos comprometido de manera constructiva con la comisión”.
La comisión se negó a comentar.