El concepto de lujo de Amazon Fashion, «Luxury Stores at Amazon», lanzado en EE. UU. en septiembre de 2020, ahora se ha extendido a Europa. Esto significa que los clientes de Alemania, Gran Bretaña, Francia, Italia y España ahora pueden comprar colecciones de prêt-à-porter de marcas de moda de lujo establecidas y emergentes como Christopher Kane, Dundas, Elie Saab, Mira Mikati, Rianna+. Nina, Boglioli, Jonathan Cohen y Altuzarra de compras. En el futuro se agregarán más marcas de moda y belleza.
«Luxury Stores at Amazon» combina la confianza y la comodidad que los clientes conocen y aman de Amazon, como el envío rápido y gratuito, con una experiencia de compra de primer nivel que ofrece la oportunidad de descubrir la moda de lujo», explica Amazon Fashion en un comunicado el miércoles.
“Estamos encantados de poder ofrecer a nuestros clientes europeos aún más opciones con el lanzamiento de Luxury Stores en Amazon. En «Luxury Stores at Amazon» puede esperar una gama inspiradora de estilos lujosos para todas las ocasiones, tanto de diseñadores establecidos como Elie Saab como de marcas emergentes como Mira Mikati», comenta Ruth Diaz, VP Amazon Fashion Europe, en el declaración.
“La moda es un área en la que estamos constantemente innovando y desarrollando nuevas ofertas, y siempre estamos buscando formas de ofrecer a nuestros diversos clientes amantes de la moda más de sus marcas y estilos favoritos. Esto es solo el comienzo y esperamos continuar apoyando a las marcas con herramientas y recursos innovadores para que puedan compartir sus últimas colecciones e historias únicas con nuestros clientes europeos temporada tras temporada”, agregó Díaz.
Las marcas diseñan ellas mismas el contenido de sus Amazon Luxury Stores
Las colecciones son vendidas directamente por las marcas y diseñadores participantes, y las marcas mismas deciden el inventario, el surtido y el precio. Amazon proporciona las herramientas y la tecnología para crear, personalizar y presentar contenido.
“Con Luxury Stores en Amazon, las marcas pueden presentar sus colecciones de manera auténtica e inspirar a nuestros clientes a definir el lujo por sí mismos. Amazon brinda a las marcas y diseñadores recursos innovadores como gráficos animados e imágenes de reproducción automática optimizadas para contar mejor sus historias y atraer a una clientela consciente de la moda”, dijo Xavier Flamand, vicepresidente de Amazon Seller Services.
Acompañando al lanzamiento europeo se encuentra la campaña publicitaria ‘Luxury out of the Box’, fotografiada por Angelo Pennetta y estilizada por Charlotte Collet. Los modelos incluyen a Kristen McMenamy, Precious Lee, Leon Dame y Dara.
“Con esta campaña, Amazon invita a sus clientes a prepararse para un verano inolvidable en el que se celebra la individualidad y el desarrollo personal y se redefine la moda de lujo”, dice Amazon sobre la campaña.
En los EE. UU., «Tiendas de lujo en Amazon» comenzó con la casa de moda Oscar de la Renta y ahora ofrece numerosas marcas mundiales de moda y belleza. En 2021, Luxury Stores presentó una colaboración exclusiva entre Oscar de la Renta y Clé de Peau Beauté. Esto fue seguido por «¡Sonríe! It’s Summer, protagonizada por Paloma Elsesser, Georgia May Jagger y Luka Sabbat, y Tyler Mitchell como fotógrafo y director.
Los clientes alemanes ahora pueden encontrar las nuevas tiendas de lujo en amazon.de/luxurystores o a través de la aplicación móvil de Amazon.
