Amazon puede ser responsable de la venta de zapatos Louboutin falsificados en su tienda, dijo el tribunal superior de la UE, en un juicio que, según los observadores, alentará a las marcas frustradas con el volumen de productos de imitación vendidos en la tienda del gigante del comercio electrónico.
En casos presentados en Luxemburgo y Bélgica en 2019, Louboutin argumentó que terceros estaban vendiendo versiones no auténticas de los distintivos zapatos de suela roja de la marca, una marca registrada protegida, a compradores desprevenidos de Amazon.
Cuando esos tribunales inferiores le preguntaron por su interpretación de la ley, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea emitió un fallo preliminar el jueves que estuvo de acuerdo con las preocupaciones de Louboutin de que el sitio web de Amazon no dejó lo suficientemente claro cuándo los clientes pueden comprar productos de un tercero, en lugar de directamente del propio gigante del comercio electrónico.
El caso ahora será devuelto a los tribunales inferiores para una sentencia final. Es probable que el resultado tenga repercusiones en la forma en que Amazon muestra y vende productos de terceros en su tienda frente a las preocupaciones de larga data de las principales marcas sobre la falsificación.
“Creo que otras marcas observarán muy de cerca este caso y dirán ‘oye, tal vez podamos seguir el mismo camino’”, dijo el abogado de propiedad intelectual Fabian Klein de Pinsent Masons. “La dirección del TJUE es bastante clara. La vida se ha vuelto más difícil para Amazon”.
El papel de Amazon en el manejo y la entrega de los productos falsificados fue de particular importancia, dijo el Tribunal de Justicia Europeo, ya que difuminaba la línea para que los consumidores supieran a qué compañía habían comprado los productos.
Amazon dijo: “Estudiaremos la decisión de la Corte”.
Al perseguir su objetivo como la “Tienda de todo”, gran parte del crecimiento de la selección de productos de Amazon se ha visto impulsado por la apertura de su mercado a terceros que poseen y enumeran su inventario en las tiendas en línea de Amazon en todo el mundo. Estos vendedores fueron responsables del 58 por ciento de todas las unidades vendidas en Amazon, dijo la compañía en octubre.
“Hasta ahora, Amazon actuó como una tienda por departamentos que permitía a terceros desconocidos exhibir productos falsificados en sus propios estantes, lo que no solo condujo a una gran confusión entre los consumidores sobre el origen de los productos, sino que también reforzó en gran medida la distribución de productos falsificados. ”, dijo Thierry Van Innis, abogado de Louboutin.
“Después de esta sentencia, Amazon no tendrá más remedio que ajustar su modelo de negocio y hacer una distinción muy clara entre los productos ofrecidos por ella misma y los productos ofrecidos por terceros”, agregó.
La compañía ha enfrentado quejas similares en los EE. UU., donde varios jueces estatales han considerado a Amazon responsable de productos peligrosos vendidos por terceros.
Amazon ha argumentado que es un intermediario y no debe ser considerado responsable. En respuesta a las denuncias de las marcas, en 2020 la empresa lanzó una unidad de delitos de falsificación, compuesta por “exfiscales federales, investigadores experimentados y analistas de datos” para emprender acciones legales contra los falsificadores.