Balenciaga cotiza en bolsa en la Bolsa de Valores de Nueva York y mostró su colección primavera 2023 el domingo entre pantallas con precios de acciones fluctuantes. La casa de moda todavía tiene en su equipaje al gigante deportivo de Herzogenaurach, Adidas, que actualmente es muy popular para colaboraciones de lujo, y aquí, a más tardar, los límites entre las exageraciones en la moda y en el mercado de valores se están desdibujando. La logomanía y la ropa deportiva se unen a los looks de negocios con una pizca de látex, al estilo del diseñador Demna (Gvasalia).
Los precios de las acciones parpadean en las pantallas, la audiencia se sienta en el medio y las conversaciones se mezclan: un ajetreo como en un día normal en la bolsa de valores, excepto que los monitores son la única fuente de luz. Un timbre, como la señal para comenzar el día de negociación, interrumpe el ajetreo y comienza el espectáculo.
un oscuro secreto
La música techno sombría resuena en los altavoces y el primer modelo camina rápidamente entre las filas. Una máscara de látex negra brilla en el centro de atención y se destaca del aspecto negro. El look de un abrigo largo hasta los tobillos con hombros acampanados se completa con gafas de sol oscuras, una gran bufanda anudada y guantes rígidos de látex.
La máscara de látex recorre toda la colección. Esta anonimización ha sido parte de los looks de Balenciaga antes, como la colección SS22 y la colección conjunta con Yeezy Gap. Hasta el momento, las máscaras y los trajes de una pieza se han confeccionado con un tejido de algodón sobrio. Con la versión de látex, que deja libres la zona de los ojos y la boca y se complementa con trenzas -que recuerdan a los látigos- se crea una estética sadomasoquista.
Esta estética subversiva se yuxtapone con un estilo clásico con trajes y vestidos. Juntos resuenan con una sensación de oscuro misterio, como el hombre de negocios que trabaja en la bolsa de valores durante el día y vive sus fantasías por la noche.
Entre los outfits business, donde las modelos sostienen maletines y tazas de café para llevar, también hay algunos looks más festivos e incluso entra en juego algo de color. Aquí tampoco falta el cubrebocas y está integrado en un ceñido vestido de purpurina. Los acentos de color en las colecciones, por lo demás sombrías, se establecen con tonos azul oscuro y verde para abrigos, blusas blancas y un vestido veraniego con lunares.
Vídeo: Balenciaga vía YouTube
Adidas x Balenciaga: Logomanía con la crítica del consumidor
La segunda parte de la colección, en la que se presenta la colaboración con Adidas, será mucho más colorida.
El diseñador de Balenciaga se basa en el archivo del fabricante de ropa deportiva y encuentra su inspiración en los años 90 y 2000. El logotipo de Adidas y las icónicas ‘Three Stripes’ se colocan ampliamente en varias piezas y se combinan con las letras de Balenciaga. Chándales extragrandes, camisetas de fútbol, abrigos holgados, zapatos y también una gama de complementos -como calcetines, pendientes y bolsos- con mucha logomanía.
Debido a las muchas pantallas bursátiles que muestran emblemas de Disney, Twitter y Coca Cola, los logotipos de la colección crean una sobreestimulación de marcas y empresas. Esto le da a la colección un componente satírico que se burla de la tendencia Logomanía de los últimos años.
Gvasalia es conocida por sus conceptos desagradables, con críticas a la sociedad de consumo y la industria del lujo. Recientemente, Balenciaga presentó una nueva y controvertida zapatilla que se vende al por menor a € 1450 con su aspecto desgastado.
¿Colaboración moderna o caída de precios de los índices de popularidad?
La colaboración con Adidas también trae algunas críticas y resentimiento. Comentarios negativos como “Tonterías reales”, “Ya estoy aburrido. Diseños perezosos” (Ya me aburrí. Diseños perezosos) o vincular a la cuenta de Instagram de Gucci como crítica a las reiteradas colaboraciones con una importante casa de moda. La casa de moda italiana, que al igual que Balenciaga pertenece al grupo de artículos de lujo Kering, ya presentó una colaboración con Adidas en febrero. La publicación de Balenciaga sobre la colección, por otro lado, recibió más comentarios positivos.
El periodista de moda Philippe Pourhashemi dedicó su propia publicación crítica a la colección con su perfil de Instagram «fashionist76», en la que criticó los diseños como «sin significado ni profundidad». No podía pensar en un diseño peor que un chándal holgado y encuentra «ridículo» el uso de materiales de látex en comparación con las colecciones de diseñadores como Walter van Beirendonck y Jean Paul Gaultier, quienes son conocidos por este estilo.
Si esta crítica de expertos y consumidores está justificada sigue siendo una cuestión de opinión. Está claro que Gvasalia ha vuelto a conseguir que su colección sea el tema de conversación número uno.
La cooperación con Adidas ya está disponible para pre-pedido en la tienda en línea. La colección arranca con calcetines por 210 dólares americanos (unos 197 euros). El artículo más caro es una chaqueta de cuero con capucha por US$5500. La pre-venta es posible hasta el 29 de mayo.