La empresa china de comercio electrónico Alibaba celebra el quinto aniversario de su Tmall Luxury Pavilion, una plataforma de compras en línea para marcas de lujo, con el lanzamiento de experiencias digitales.
Para celebrarlo, la compañía viajará al Metaverse junto con marcas de lujo globales para presentar un desfile de modas de realidad aumentada y una exhibición de realidad extendida (XR) que representa el futuro del comercio minorista.
Durante el evento, los clientes podrán comprar un Premium Meta Pass especial, que les permitirá comprar nuevos productos de Burberry, Max Mara y Bogner antes de que lleguen a las tiendas.
El desfile de moda AR, que se llevará a cabo el 22 de septiembre en cooperación con Vogue China, contará con algunas mascotas de la marca en la pasarela virtual.
El proyecto es parte de la estrategia de Alibaba Group para conectar digitalmente marcas de lujo con clientes chinos. La compañía ya ha integrado compras en 3D, pruebas de productos AR y avatares digitales en su concepto.
«Antes de que ‘Metaverse’ se convirtiera en una palabra de moda, ya estábamos convirtiendo esa palabra de moda en una realidad comercial», dijo Janet Wang, jefa de la división de lujo de Alibaba, en una publicación de blog de la compañía.
El Tmall Luxury Pavilion ya se celebró en una gala en Shanghai la semana pasada, a la que asistieron representantes de Richemont, Kering, LVMH y OTB. En el evento, los invitados pudieron experimentar exposiciones virtuales y espacios comerciales, probar gafas y productos AR y Crea experiencias inmersivas mientras compras.
Para ampliar su oferta, Alibaba se está preparando para publicar un libro blanco diseñado para ayudar a las marcas de lujo en China a rastrear los resultados de los servicios basados en Metaverse para optimizar sus estrategias digitales.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.uk.