Nueva oportunidad para Afound.
Secret Sales, un mercado británico de descuentos para marcas de moda, deportes y belleza, anunció el martes la adquisición del outlet de moda digital Afound al minorista de ropa sueco Hennes & Mauritz AB. Se espera que la adquisición, la segunda de la compañía este año, fortalezca la posición de Secret Sales en Escandinavia.
Afound, establecida como un mercado digital para productos de moda y estilo de vida desde 2018, continuará operando como una marca independiente y utilizará la plataforma tecnológica de Secret Sales en el futuro. La empresa con sede en Londres optó por un enfoque similar en abril cuando adquirió la insolvente Dress-for-less GmbH. Desde entonces, esta plataforma también ha seguido funcionando con su nombre e identidad de marca originales.
El plan original era descontinuar Afound. En agosto, H&M anunció que cerraría las puertas digitales del outlet de moda en otoño porque una revisión de los proyectos de la compañía encontró una demanda insuficiente. El minorista de ropa sueco explicó esto diciendo que las marcas “eligen cada vez más utilizar sus propios canales de venta para fortalecer aún más sus relaciones con los clientes”.
A pesar de esta decisión, Afound seguirá operando bajo Secret Sales. Con la adquisición, Secret Sales planea ampliar su alcance geográfico a cuatro nuevos mercados: Suecia, Dinamarca, Noruega y Finlandia. Junto con la región DACH, en la que está establecida Dress-for-less, Secret Sales está presente actualmente en un total de diez mercados europeos. Chris Griffin, director ejecutivo de Secret Sales, describe la adquisición como un paso importante para fortalecer aún más la empresa en el segmento de descuento.
La empresa está planeando adquisiciones adicionales para 2025 para ampliar aún más su liderazgo en el mercado en Europa.