A partir del segundo trimestre de 2022, la cadena de moda Adler ahora también quiere ofrecer dulces de Ferrero en el área de caja de sus sucursales. Inicialmente, la nueva gama se ofrecerá como prueba en seis de las más de 130 sucursales en Alemania.
La nueva gama de productos está relacionada con la nueva estrategia de marca externa de Adler y la expansión gradual de la gama. La nueva cooperación encaja con el desarrollo de Adler Cafés en las sucursales, que actualmente está comenzando. Además de una gama estándar de Ferrero en las cajas, también se deben ofrecer dulces que coincidan con la temporada, por ejemplo, chocolates o calendarios de adviento en el período previo a la Navidad.
Fortalecer el factor de bienestar en las ramas.
Con la cooperación, Adler quiere «fortalecer el factor de bienestar en las sucursales para todos los clientes», según informa la empresa en un comunicado de prensa. Frank Beeck, miembro de la junta de Adler: “Con Ferrero ahora tenemos otra marca muy fuerte y conocida en nuestras tiendas. Sobre todo debido a la atractiva ubicación, esperamos que la oferta adicional sea muy bien recibida por los clientes. Queremos que se sientan completamente cómodos con nosotros y, desde nuestro punto de vista, los snacks y productos relacionados son un aspecto importante”.
Adler Modemärkte AG forma parte del Grupo Zeitfracht desde 2021, una empresa familiar de tercera generación que se dedica principalmente a la logística y el comercio minorista. La cooperación con Ferrero es otro paso dado por la nueva dirección de la empresa para hacer que las sucursales y su gama sean más atractivas para todas las generaciones.
Proporción de marcas de terceros para crecer
Por eso, Adler amplía constantemente la gama de marcas de terceros. Bajo el paraguas del nuevo propietario, estos deberían expandirse más en el futuro. Según la empresa, el objetivo es ampliar la cuota de ventas con marcas de terceros hasta en un 40 por ciento.
Actualmente se pueden encontrar marcas como Tom Tailor, Street One, Cecil, S.Oliver, Lerros, Camel Active, Seidensticker, Marvelis, Mustang, Schiesser, Triumph, Stooker, Pioneer, Wrangler, Mustang, Gerry Weber, Frank Walder y KRISS en Adler, Gil Bret, Fuchs&Schmitt, Bugatti, MAC, Dockers, Olsen, Suprax, Tamaris o Sansibar.
El área de hombres debería mejorar
Hasta ahora, Adler se ha publicitado principalmente con testimonios femeninos. Para mejorar la gama de productos de moda masculina, Adler ha contratado al presentador de televisión alemán Jörg Draeger como la nueva cara publicitaria. Un elemento importante de la colaboración es la voz del hombre de 76 años: en el futuro, siempre debería escucharse en las sucursales cuando los anuncios publicitarios sean sobre moda masculina. Además, se proyectará una entrevista con él en los monitores de las sucursales de Adler y se ha desarrollado un concurso.