El fabricante de ropa y artículos deportivos Adidas ha vuelto a reducir sorprendentemente sus ventas y márgenes previstos debido a la finalización de su asociación con el controvertido rapero estadounidense Kanye “Ye” West. Dado que el negocio con los productos del músico cesará en el cuarto trimestre y esto es tradicionalmente particularmente fuerte a fin de año, Adidas ahora solo espera que las ventas ajustadas por los efectos de la moneda estén en el rango porcentual bajo de un solo dígito. El margen operativo ahora solo se espera en un 2,5 por ciento, anunció el miércoles en Herzogenaurach la compañía que cotiza en el Dax. Más recientemente, el grupo había pronosticado un crecimiento en el rango porcentual de un dígito medio y un margen del 4,0 por ciento.
El 20 de octubre, Adidas había vuelto a rebajar sus previsiones de ventas y márgenes, principalmente por los problemas en China y las reticencias a comprar como consecuencia de la alta inflación, por lo que la acción se desplomó. Unos días después, la empresa tuvo que poner fin a su sociedad con Kanye “Ye” West, entre otras cosas por las declaraciones antisemitas del rapero estadounidense. En ese momento, Adidas ya había anunciado que este paso lastraría los ingresos en unos 250 millones de euros y que habría que reducir aún más la previsión de superávit por operaciones continuadas.
La empresa, que se enfrenta a un cambio en la parte superior del grupo, ahora asume un beneficio de las operaciones continuas de 250 millones de euros en el año en curso en lugar de los 500 millones de euros esperados a mediados de octubre. (dpa)