Cuando Adidas y Kanye West comenzaron su asociación en 2013, había poco que sugiriera que la marca Yeezy sería tan exitosa y rentable como lo es hoy.
Con ventas anuales estimadas de $ 1.8 mil millones que representan el 7 por ciento de los ingresos de Adidas, según el periódico New York Post, la separación de Ye, como se hace llamar Kanye West, es una gran pérdida. En el tiempo restante de 2022, el fin de la cooperación supondrá una pérdida de hasta 250 millones de euros, anunció este martes Adidas. Además, las acciones de Adidas están en su punto más bajo desde 2016.
Una asociación única
La asociación entre Adidas y Ye fue única en términos de colaboración entre una celebridad no deportiva y una marca mundial de ropa deportiva. El nivel de ingresos y publicidad en torno a los artículos es comparable al acuerdo de Nike con Michael Jordan, pero ninguna otra alianza de marca.
Adidas ahora ha perdido una importante fuente de ganancias para reemplazar en un momento en que las ventas de la empresa están disminuyendo y la inflación está afectando todos los aspectos del negocio. Los desafíos financieros del gigante alemán de artículos deportivos ya han provocado que la compañía rebaje su perspectiva. También se está buscando internamente un nuevo director ejecutivo, ya que Kasper Rørsted dejará su cargo en 2023.
Adidas no ha revelado los términos de la rescisión del acuerdo con Yeezy, pero se cree que Ye es el propietario mayoritario, ya que Adidas se encarga de la producción y distribución y posee los derechos de diseño de los productos lanzados. Con las compras y la fabricación de la colección SS23 ya en pleno apogeo, Adidas podría haberse reservado el derecho de lanzar productos futuros. En un comunicado, Adidas declaró que es «el único propietario de todos los derechos de diseño de los productos existentes, así como de las combinaciones de colores anteriores y nuevas como parte de la asociación».
En cuanto a la venta al por menor, Yeezy ha disfrutado constantemente de una alta demanda que superó el inventario, lo que resultó en una prima igualmente grande en el valor de reventa de las zapatillas. Tenían un estatus de «eso» que nunca cedió, hasta ahora. Según datos de Aldan Insights, las nuevas combinaciones de colores, que se lanzarán en noviembre y diciembre, mostrarán cuán grande es el apetito de los consumidores por Yeezy desde la ruptura de la cooperación con Adidas. De cualquier manera, el lucrativo negocio será una pérdida para ambas partes.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.uk.