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Adidas ha retirado las imágenes publicitarias que mostraban a Bella Hadid promocionando una zapatilla deportiva lanzada por primera vez en el año de los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972, después de una protesta pública por el uso de la modelo estadounidense, que ha sido acusada de antisemitismo por el gobierno israelí.
Hadid, cuya familia tiene raíces en Palestina, ha sido criticada en el pasado por el gobierno israelí por supuestamente corear “Del río al mar, Palestina será libre”, un lema controvertido que, según dice, utilizan quienes piden la eliminación de Israel.
La modelo de 27 años, que ha sido embajadora de la marca Adidas durante algún tiempo, fue una de las varias celebridades que promocionaron el relanzamiento de la zapatilla Adidas SL 72, que se presentó por primera vez en el año de los Juegos Olímpicos de Múnich, donde 11 miembros del equipo israelí murieron en un ataque de militantes pro-palestinos.
La embajada de Israel en Alemania y grupos projudíos como StopAntisemitism criticaron a Adidas en el sitio de redes sociales X por la campaña, señalando la masacre de 1972.
Adidas dijo al Financial Times el viernes que estaba “revisando el resto de la campaña” sin revelar detalles sobre los cambios. Las imágenes de la campaña que mostraban a Hadid promocionando el SL 72 desaparecieron de las redes sociales. Otras imágenes que mostraban a embajadores de la marca Adidas, entre ellos el futbolista francés Jules Koundé, el rapero estadounidense A$AP Nast y la modelo china Sabrina Lan, seguían en línea.
“Somos conscientes de que se han establecido conexiones con eventos históricos trágicos, aunque sean completamente involuntarios, y pedimos disculpas por cualquier malestar o angustia causada”, dijo Adidas en un comunicado.
El SL 72, lanzado originalmente como una zapatilla para correr liviana en 1972, es uno de los varios modelos que sustentan la reactivación comercial de Adidas durante el año pasado mientras la marca intenta dejar atrás una crisis que involucra al rapero estadounidense Kanye West.
La empresa elevó su previsión de beneficios por segunda vez esta semana y sus acciones han superado a las de su rival estadounidense Nike este año, ya que las nuevas versiones de modelos tradicionales como el Samba y el Gazelle se han convertido en iconos de la moda.
Adidas abandonó su exitosa asociación con West en 2022 debido a una serie de comentarios antisemitas, lo que le costó millones de euros en pérdidas por la pérdida de ventas de su marca Yeezy, de rápido crecimiento y alto margen. El director ejecutivo Bjørn Gulden fue noticia más tarde cuando afirmó en un podcast que West, también conocido como Ye, «no quiso decir lo que dijo» y no era «una mala persona».
Gulden se disculpó más tarde por sus comentarios y subrayó que no quería defender la conducta de West. Adidas ha prometido donar parte de las ganancias generadas por su stock restante de zapatillas Yeezy a grupos que luchan contra el antisemitismo y el discurso de odio.
Una agencia de modelos que representa a Hadid no respondió inmediatamente a una solicitud de comentarios.
En octubre de 2022, en una aparente respuesta a los polémicos comentarios de West, escribió que “hay gente a la que quiero en el mundo, gente que es judía, que se siente asustada por las palabras que se han utilizado… A mis seres queridos judíos, a las comunidades judías de todo el mundo, estoy aquí para decirles que pertenecen, que son dignos y que su derecho como ser humano es ESTAR VIVO. Igual que cualquier otra raza, religión, forma o tamaño”.