El fabricante de artículos deportivos Adidas continúa remando para el año en curso. Una recuperación más lenta de los negocios en China debido a los bloqueos relacionados con la corona y un estado de ánimo de los consumidores más débil esperado en otros países son las razones de esto, anunció la compañía el martes en Herzogenaurach. Sin embargo, según cifras preliminares, el segundo trimestre fue «ligeramente» mejor de lo esperado.
Para 2022, la gerencia del CEO Kasper Rorsted aún espera un crecimiento de las ventas ajustado por moneda en el rango porcentual medio a alto de un solo dígito, significativamente menos que antes. La razón de esto son las “restricciones extensas y continuas de Covid 19” en China. Adidas ahora espera que las ventas en China disminuyan en un porcentaje de dos dígitos durante el resto del año.
Adidas espera menores ganancias
Más recientemente, Adidas había emitido un plus en el extremo inferior del rango de 11 a 13 por ciento. La compañía ahora ve el margen operativo en un 7 por ciento después del objetivo anterior de alrededor del 9,4 por ciento, y también se espera que las ganancias de las operaciones continuas sean de alrededor de 1.300 millones de euros, por debajo de los 1.800 millones a 1.900 millones de euros esperados anteriormente.
También se dice que el margen bruto de Adidas se ve afectado por la reducción del superávit. En lugar del pronóstico anterior del 50,7 por ciento, Adidas ahora espera un 49 por ciento.
Perspectivas positivas para la segunda mitad del año
El fabricante de artículos deportivos enfatiza que los otros mercados fuera de China aún no han visto «ninguna desaceleración significativa en la venta directa de sus productos o cancelaciones significativas de pedidos al por mayor». Pero Adidas ya está ajustando su orientación dadas las difíciles condiciones macroeconómicas y la posible desaceleración del gasto de los consumidores. Para la segunda mitad del año, Adidas continúa esperando un crecimiento de ingresos de dos dígitos.
Según cifras preliminares, las ventas de adidas en el segundo trimestre aumentaron un 10 por ciento a 5.600 millones de euros, principalmente gracias al fuerte crecimiento de dos dígitos en América del Norte y América Latina. La región de Europa, Medio Oriente y África también registró aumentos en los ingresos en el rango porcentual alto de un solo dígito. Los ingresos por operaciones continuas fueron de 360 millones de euros en el segundo trimestre, por debajo de los 387 millones de euros del año anterior.
Adidas ya se había vuelto más cautelosa en mayo debido a las restricciones de la corona en el importante mercado chino. (dpa/FashionUnited)