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Adidas ha recibido un aumento de alrededor de 100 millones de euros en su beneficio operativo después de que cancelara una provisión anterior relacionada con cuestiones legales pendientes tras un escándalo con el ex socio del grupo Kanye West.
El director ejecutivo, Bjørn Gulden, dijo el martes que el grupo alemán, el segundo mayor fabricante de ropa deportiva del mundo, había llegado a un acuerdo con West dos años después de pelearse con el rapero, también conocido como Ye, por una serie de comentarios antisemitas.
En octubre de 2022, Adidas abandonó su lucrativa y de rápido crecimiento línea de zapatillas Yeezy, que fueron diseñadas por Ye, después de los comentarios. En ese momento, Adidas dijo que no “toleraba el antisemitismo ni ningún otro tipo de discurso de odio”. La medida acabaría con 1.200 millones de euros en ventas anuales y 500 millones de euros en beneficios operativos.
Gulden dijo que el grupo donaría a organizaciones benéficas una cantidad equivalente a su provisión de 100 millones de euros cancelada.
Cuando Gulden se unió a Adidas procedente de su rival Puma a principios de 2023, el grupo había estado contemplando destruir mil millones de euros en acciones de Yeezy no vendidas y cancelarlas. En cambio, Gulden decidió venderlos y donar parte de las ganancias a organizaciones benéficas.
Incluyendo estos 100 millones de euros, el total de fondos destinados a organizaciones benéficas asciende ahora a unos 250 millones de euros, afirmó la empresa. El año pasado, Adidas creó una fundación independiente sin fines de lucro para supervisar la distribución de esos fondos para promover el “progreso social y ambiental”.
Adidas y West habían aludido previamente a disputas sin proporcionar ningún detalle. Gulden dijo el martes que ambas partes acordaron retirar sus respectivas demandas mutuas en el acuerdo, que se alcanzó en el tercer trimestre y no incluye un pago de Adidas a su antiguo socio.
“No hubo ningún pago”, dijo, y agregó que hubo “diferentes reclamaciones en ambas direcciones”, pero se negó a hacer más comentarios excepto para decir que todas han sido retiradas.
La noticia llegó cuando Adidas informó un fuerte crecimiento de las ventas en China y Estados Unidos en los tres meses hasta septiembre, una vez que se excluyeron las ventas de Yeezy realizadas el año anterior para compararlas en este último. Las ventas en el trimestre aumentaron un 7,3 por ciento hasta 6.400 millones de euros, mientras que el beneficio operativo aumentó un 46 por ciento interanual hasta 598 millones de euros.
“El tercer trimestre fue muy sólido para nosotros y nuevamente mejor de lo esperado”, dijo Gulden.
A principios de este mes, Adidas elevó sus previsiones para todo el año por tercera vez este año. El grupo ahora espera un aumento interanual del 10 por ciento en las ventas excluyendo las fluctuaciones monetarias y 1.200 millones de euros en ganancias operativas, frente a los 268 millones de euros en 2023.
El repunte es la última confirmación de que el cambio de rumbo bajo Gulden se mantiene, ya que el grupo se vio impulsado durante el año pasado por la popularidad de sus zapatillas Samba y Gazelle, que se han convertido en íconos de la moda.
Las acciones de Adidas, que subieron un 0,6 por ciento a 215 euros el martes a la hora del almuerzo, han ganado casi un 30 por ciento en los últimos 12 meses.
Gulden dijo que Adidas venderá el stock restante de zapatillas Yeezy sobrantes para finales de este año, y agregó que este será el capítulo final de la relación: “Hay [are] No hay problemas abiertos entre nosotros. [left]”.