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Los aficionados a los entrenadores se han hecho con el primer lote de zapatos Yeezy vendidos por el gigante de la ropa deportiva Adidas desde el final de su desafortunada asociación con Kanye West, reduciendo el riesgo de que el grupo tenga que hacer una gran amortización de sus existencias restantes.
Adidas dejó de vender zapatillas Yeezy en octubre después de rescindir su acuerdo altamente rentable con el diseñador de moda y rapero West, ahora conocido como Ye, después de que hiciera comentarios antisemitas.
En mayo, la empresa anunció que había decidido vender parte de su inventario Yeezy pendiente porque destruirlo obligaría a la empresa a cancelar otros 500 millones de euros. Adidas ha dicho que donará una parte significativa de las ganancias a organizaciones benéficas que combaten el racismo y el antisemitismo.
Según personas familiarizadas con el tema, la demanda en la primera venta online de zapatillas Yeezy, que se extendió entre finales de mayo y principios de junio, superó las previsiones más optimistas de la compañía.
Para el 2 de junio, hacia el final de la venta, Adidas había recibido pedidos por valor de más de 508 millones de euros por 4 millones de pares de zapatillas, dijeron las personas. La fortaleza de la demanda significó que Adidas no pudo cumplir con todos los pedidos, particularmente para ciertos tamaños y modelos, agregaron.
Los clientes debían registrarse en línea con anticipación y enviar sus pedidos para modelos específicos. Si bien el valor de los pedidos recibidos superó los 508 millones de euros, las ventas netas fueron menores, dijeron las personas.
La sólida demanda ha disipado los temores en la sede de Adidas en Herzogenaurach de que los arrebatos antisemitas de Ye y la falta de marketing de los zapatos en los últimos seis meses habrían hecho que la marca Yeezy fuera demasiado tóxica.
Después de unir fuerzas en 2015, Ye se convirtió en un socio importante para Adidas. Para 2022, Yeezy generó 1.700 millones de euros en ventas y cerca de 700 millones de euros en beneficio operativo.
La segunda marca deportiva más grande del mundo advirtió a principios de este año que podría tener su primera pérdida operativa en 31 años. Informará los resultados trimestrales el 3 de agosto.
“Adidas probablemente tendrá que actualizar su guía de ingresos y ganancias para reflejar la venta inicial del inventario de Yeezy”, dijo Thomas Chauvet, jefe de investigación de artículos deportivos y de lujo en Citibank, y agregó que las señales de una fuerte demanda de los zapatos Yeezy no vendidos serían bienvenidas.
En su primera venta, la compañía ofreció 15 modelos diferentes de Yeezy, incluida una gran cantidad de deslizadores más baratos, así como algunos modelos costosos, según personas familiarizadas con el asunto. El popular 500 Utility Black, que cuesta un promedio de 268 € el par en la plataforma de revendedores en línea StockX.com, se vendió en Europa en cuestión de horas, agregaron.
Dentro de la compañía, continúan las discusiones sobre cuánto donará a organizaciones benéficas individuales, agregaron las personas. En un primer paso, se eligieron cinco organizaciones benéficas en los EE. UU. y China, incluida la Liga Anti Difamación y el Instituto Philonise y Keeta Floyd para el Cambio Social. Se ha discutido hacer donaciones de más de 8,5 millones de euros en las cinco organizaciones benéficas, pero no se ha tomado una decisión, dijeron las personas.
Sin embargo, la cantidad final donada de las ventas de inventario será mucho mayor, ya que Adidas está dispuesta a pagar una «parte significativa» de las ganancias del inventario de Yeezy, dijeron las personas.
Adidas se negó a comentar, señalando el período de tranquilidad antes de sus resultados semestrales.
Adidas también planea usar las ganancias de la venta del inventario para pagar regalías a Ye y cubrir los costos derivados de la finalización de la asociación, incluido el despido de personal, el cierre de la capacidad de producción y los costos legales. El director ejecutivo Björn Gulden dijo en marzo que Adidas «probablemente no obtendría ganancias» con su inventario restante de Yeezy.