El fabricante de artículos deportivos más grande de Europa, Adidas, permanece en modo de crisis por el momento. El director general Björn Gulden, que ha dejado atrás a su competidor Puma, espera que las ventas ajustadas por moneda disminuyan en el rango porcentual alto de un solo dígito para el año en curso.
Hace unas semanas, Gulden tuvo que emitir una advertencia de ganancias debido a la pérdida de negocios con los productos Yeezy, que se crearon en colaboración con el rapero escándalo Kanye West. El resultado operativo podría ser de hasta 700 millones en números rojos por primera vez en décadas. “2023 será un año de transición para sentar las bases para 2024 y 2025”, dijo Gulden al presentar las cifras anuales el miércoles. El noruego reemplazó a Kasper Rorsted como CEO a principios de año.
Después de la caída de las ganancias del año pasado, los accionistas tienen que adaptarse a una distribución significativamente más baja. Recibirán un dividendo de 0,70 EUR por acción después de los 3,30 EUR del año anterior, como anunció Adidas. En 2022, el grupo luchó contra la alta inflación y los problemas en China. Además, la cooperación con Kanye West terminó, entre otras cosas, por las acusaciones de antisemitismo contra el rapero. Por lo tanto, el beneficio del negocio continuado se desplomó de casi 1.500 millones a 254 millones de euros. El fabricante de artículos deportivos confirmó así las cifras preliminares que ya había presentado.
Pérdida de 482 millones de euros
En el cuarto trimestre hubo incluso una pérdida de 482 millones de euros tras una ganancia de 123 millones de euros un año antes. Con el final de la cooperación con Yeezy, Adidas perdió alrededor de 600 millones de euros en ventas, que aumentaron en un uno por ciento a 5.200 millones de euros. Ajustado a la moneda, Adidas registró un menos del uno por ciento. El tema Yeezy también pesará sobre el grupo en el presente año. La dirección de Adidas confirmó su previsión realizada en febrero (dpa)