Sorprendentemente, Adidas parece estar beneficiándose de los recientes errores de su competidor Nike. Los analistas esperan buenos resultados del fabricante alemán de artículos deportivos para el segundo trimestre. El resurgimiento de los clásicos Samba y Gazelle de Adidas, junto con el pronóstico inesperado de Nike de una disminución de las ventas anuales, que hizo que el precio de sus acciones cayera hasta un 18 por ciento después del anuncio en junio, ha preparado el escenario para un cambio potencial en el panorama de la ropa deportiva.
También parece que Adidas también ha gestionado con éxito el impacto financiero de poner fin a la asociación con Yeezy, y las ventas recientes de las acciones restantes agregaron aproximadamente 400 millones de euros a los ingresos en 2023, compensando las pérdidas iniciales.
Los expertos de la industria esperan que Adidas registre su mayor margen de ganancias en tres años, según Reuters, y los analistas pronostican un 51,4 por ciento para el segundo trimestre, según datos de la Bolsa de Valores de Londres. Se espera que las ventas aumenten un 4,5 por ciento interanual hasta los 5.600 millones de euros. Esta perspectiva positiva contrasta marcadamente con el reciente débil desempeño de Nike y el impulso de nuevas marcas como On y Hoka. El diferente desarrollo de los dos gigantes de la ropa deportiva refleja la tendencia general de la industria. Simon Irwin, analista minorista de Tanyard Advisory, dijo a Reuters: «Nike ya no está al día en términos de productos y mensajes, mientras que Adidas está disfrutando de un resurgimiento».
En 2023, según Interbrand, Nike era la novena marca más icónica del mundo. Adidas llegó al puesto 42, lo que demuestra que la fuerza de Nike no es fácil de superar. En cuanto a los productos, la popularidad de Adidas se debe en parte a su enfoque estratégico en los modelos clásicos. La compañía ha revivido con éxito sus líneas Samba y Gazelle con nuevos colores y ediciones limitadas, aprovechando la creciente preferencia de los consumidores por la estética retro. Los datos de Google Trends muestran que las búsquedas en línea de «Adidas Samba» han superado las búsquedas del icónico «Air Force 1» de Nike desde diciembre de 2023, según Reuters.
Mayor valor de marca de Nike en comparación con el “factor de frescura” de Adidas
Los datos de Statista muestran que el valor de la marca Nike ha aumentado anualmente desde 2010 y alcanzará más de 53 mil millones de dólares en 2023, en comparación con Adidas, que ronda los 16,6 mil millones de dólares. Entonces, si bien el valor de marca de Nike es mayor, Adidas puede reclamar el actual «factor de frescura».
Pero a pesar de que las perspectivas a corto plazo de Adidas parecen prometedoras, los analistas advierten contra un exceso de optimismo. La industria de la ropa deportiva continúa enfrentándose a obstáculos, incluida una demanda más débil en China y una competencia cada vez más intensa. En cuanto a los desafíos de Nike, algunos analistas de Wall Street incluso especulan sobre posibles cambios en la dirección antes del día del inversor de la compañía en otoño. Se espera que Adidas informe sus resultados del primer semestre de 2024 el 31 de julio.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.uk.