El índice Higg está diseñado para ayudar a las empresas de moda a medir su impacto ambiental, pero ha sido objeto de muchas críticas en las últimas semanas. También golpeó al grupo de moda H&M. Una breve sinopsis de los eventos que muestran cómo los minoristas de ropa están en riesgo por las acusaciones de lavado verde.
Los cuadros de mando se introdujeron en mayo pasado como parte de los perfiles de sostenibilidad de Higg y los materiales del índice Higg. En pocas palabras, un cuadro de mando proporciona una forma estandarizada de comparar el rendimiento de diferentes productos y marcas. Los consumidores deberían poder identificar productos con un menor impacto ambiental de un vistazo.
H&M es miembro de la organización de cabildeo Sustainable Apparel Coalition (SAC) que desarrolló el Índice Higg. El gigante de la moda ha utilizado el índice y las tarjetas de puntuación en todas sus ofertas de productos en línea desde sus inicios, otorgando a cada artículo una puntuación basada en el impacto ambiental de los materiales utilizados para fabricarlo.
Acusaciones de lavado verde
La cadena de ropa sueca H&M recibió una advertencia de la autoridad noruega de protección al consumidor NCA a mediados de junio por estas etiquetas. La autoridad no lo queríaque H&M utiliza datos del Índice Higg con fines de marketing, ya que el uso de los datos es “engañoso” y podría verse como una “violación” de las leyes nacionales de marketing.
Desde entonces, H&M eliminó las marcas del sitio web. Pero una investigación realizada por Quartz, un sitio web de noticias globales, ayuda a tener una idea de por qué se ha criticado a la empresa.
En el sitio web de H&M, las métricas de Higg se dan como valores desde ‘línea de base’ hasta ‘3’. La calificación base se otorga a productos elaborados con materiales convencionales, y las calificaciones 1, 2 y 3 se otorgan a productos elaborados con materiales que tienen un menor impacto ambiental. En cada producto también se pueden encontrar datos detallados sobre los impactos en el uso del agua, el calentamiento global, el consumo de combustibles fósiles y la contaminación del agua.
Más del 50 por ciento de los productos de H&M con puntaje alto que afirmaron que la ropa tenía un impacto ambiental negativo bajo no eran más sostenibles que la ropa comparable de la competencia, dice Quartz.
H&M ha calificado erróneamente sus productos
“H&M mostró datos que dieron una imagen completamente falsa del impacto de una prenda en el medio ambiente. Estos errores se produjeron porque el sitio web de la empresa ignoró los caracteres negativos en los valores del índice Higg. Por ejemplo, un vestido con un puntaje de uso de agua de menos del 20 por ciento, lo que significa que usa un 20 por ciento más de agua que el promedio, se incluyó en el sitio web de H&M como un 20 por ciento menos de uso de agua”, dijo Quartz.
La semana pasada, H&M eliminó todos los cuadros de mando de su sitio web después de que Quartz publicara estos hallazgos.
La rápida respuesta de H&M es quizás una indicación de que no importa cuánto se esfuercen las empresas de moda rápida por prácticas sostenibles, simplemente no pueden reducir el impacto debido al gran volumen de productos que producen. Esto es exactamente a lo que muchos se refieren como greenwashing. H&M declaró que las tarjetas de puntuación deberían mostrar transparencia, pero el índice Higg es en sí mismo controvertido, después de que H&M fuera reprendida por la Agencia Noruega de Protección al Consumidor en junio por engañar a los clientes y usar el índice como herramienta de marketing.
Anna Palmquist, especialista en sostenibilidad de H&M Group Expansion, es responsable del desempeño de sostenibilidad de la empresa. Según su sitio web, H&M obtuvo un 70,8 por ciento en el índice de nivel de marca de Higg. Según Quartz, más de 100 cuadros de mando de ropa de mujer contenían errores. Por lo tanto, el equipo de productos de H&M debe haber calculado mal o engañado en las reseñas de productos que publicaron en su sitio web.
Los cuadros de mando de Higg no proporcionan una imagen completa
El Índice no evalúa si las prendas son biodegradables o si liberan microplásticos. Philippa Grogan de Eco-Age le dijo a Sourcing Journal que el índice Higg solo analiza una parte selecta de la sostenibilidad de la prenda y necesitaría medirse desde el diseño hasta la ejecución hasta el final del ciclo de vida de una prenda para comprender completamente el ciclo de vida y el impacto para calificar.
La Coalición de Ropa Sostenible anunció el lunes pasado que ha actualizado sus datos y metodología comprobará inmediatamente. La última revisión tuvo lugar hace ocho años, en 2016. El SAC ha sido objeto de crecientes críticas por defender los materiales sintéticos hechos de combustibles fósiles sobre las fibras naturales como la lana, el algodón e incluso el cuero. Por ejemplo, también defiende el poliéster reciclado, un tejido sintético barato que muchos de sus miembros, como H&M, utilizan en sus colecciones. Si bien H&M no tiene un filtro de material para poliéster en su sitio web, una búsqueda reveló más de 10,000 artículos que contienen poliéster o están hechos completamente de poliéster.
Desafortunadamente, el lavado verde, intencional o no, no es poco común en la industria. Si realmente quieres promover la sostenibilidad en la moda, lo mejor es comprar menos y comprar productos más duraderos.
Este artículo se publicó anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ