Para dar inicio a la asociación entre ABOUT YOU y Klarna, las dos empresas lanzarán una campaña con un mensaje claro el 1 de junio de 2022, de la cual es responsable la agencia de publicidad de Berlín DOJO. Con la campaña y el provocativo título ‘F**k Mars’, la tienda online de moda y el proveedor de pagos y compras abordan uno de los temas más importantes de la actualidad y quieren fomentar la acción y el compromiso sostenibles. La campaña conjunta muestra de manera caprichosa y humorística por qué la Tierra es más habitable que Marte.
Respetar el medio ambiente, asumir la responsabilidad y, por lo tanto, mantener una tierra sana: estos son los valores que comparten las empresas ABOUT YOU y Klarna. Con su estrategia holística de sostenibilidad, la empresa global de comercio electrónico de moda ABOUT YOU contribuye a una industria de la moda sostenible y apoya a sus clientes con la continua expansión de la gama de segunda mano y las marcas más sostenibles en un consumo consciente y responsable. Klarna también se centra en la acción sostenible mediante la promoción de la conciencia y el conocimiento ambiental de sus empleados, clientes y socios: esto incluye, por ejemplo, el rastreador de CO2 en la aplicación Klarna, en el que los clientes usan su huella de CO2 individual cuando compran y, por lo tanto, los sensibiliza para una mayor protección ambiental. conciencia. Con Give One, Klarna ha lanzado una iniciativa para apoyar proyectos para proteger el planeta. Además, Klarna lanzó colecciones sostenibles seleccionadas a principios de este año, que crean más transparencia para los consumidores en lo que respecta a la moda sostenible y les ayudan a tomar decisiones de compra informadas.
Como parte de su asociación en la región DACH, la tienda de moda en línea y el proveedor de pagos y compras ahora están utilizando su alcance y comunidad para llamar la atención sobre el tema de la sostenibilidad. La campaña conjunta ‘F**k Mars’ tiene como objetivo mostrar a los clientes lo absurdo del turismo espacial de una manera provocativa pero humorística y dejar en claro que el enfoque no debe estar en colonizar otros planetas, sino en preservar la tierra a través de acciones sostenibles. . En el transcurso de esto, la campaña se refiere a la categoría de tienda Second Love en ABOUT YOU y la nueva opción de pago «Pay Later 30» de Klarna.
“Estamos encantados de anunciar la asociación entre ABOUT YOU y Klarna con una campaña tan sólida que refleja nuestra visión compartida sobre la sostenibilidad. También sirve para informar a nuestros clientes que la variedad de métodos de pago de Klarna hace que la experiencia de compra en ABOUT YOU sea aún más fácil y flexible”, dice Hannes Wiese, cofundador y codirector ejecutivo de ABOUT YOU.
ABOUT YOU y Klarna contrataron a la agencia de publicidad DOJO para crear la campaña. La conocida agencia creativa se inspiró en la carrera por ver quién aterriza primero en Marte: “Por supuesto, nosotros también nos hacemos la pregunta de cómo lidiamos con los recursos finitos de nuestra tierra. Pero en lugar de tratar con Marte en este momento, debemos esforzarnos por hacer que nuestras acciones aquí en la tierra sean más sostenibles. Porque si somos completamente honestos: nuestro planeta es realmente genial. Lo hemos convertido en el núcleo de nuestra campaña ‘F**k Mars’ y queremos contar historias inspiradoras, no distópicas», dice Jan Thltges, director de gestión de marca y cuentas de DOJO.
Además de tres comerciales, la campaña también incluye activaciones en redes sociales, publicidad en línea y en el exterior. Lo más destacado del concepto es una pantalla LED en el Ku’damm de Berlín, que se utiliza ampliamente. En el anuncio de televisión, el artista de rap Reezy, la creadora de contenido y activista Wana Limar y el creador de TikTok Bao Chii se presentan en un escenario construido de Marte en el que se enfrentan a varios aspectos del planeta que amenazan la vida. Una voz en off humorística explica las realidades de Marte y la importancia de concentrarse en preservar la Tierra. Al final de cada película, se dibuja el enlace a las decisiones de compra sostenibles y se presenta la categoría Second Love en aboutyou.de. De esta manera, DOJO y la directora Ingrid Johannson combinan el enfoque valiente de Klarna y el estilo joven y directo de ABOUT YOU y desarrollan su propio estilo artístico para la campaña, que es tan original y único que el anuncio tiene un gran potencial para volverse viral.
Inspirándose en los videos caprichosos y las imágenes de sus ídolos marcianos, los fanáticos pueden comprar looks de la categoría Second Love y More Sustainable en ACERCA DE USTED. Reezy, Wana Limar y Bao Chii, así como un equipo de apoyo de otros diez creadores de contenido difunden el importante mensaje ‘F**k Mars’ entre su comunidad joven y conocedora de la moda y se refieren a las categorías sostenibles de la tienda de moda en línea y de Klarna. métodos de pago fáciles.
Campañas de esta magnitud provocan emisiones de CO2, por ejemplo a través del uso de recursos energéticos. Por lo tanto, para el proyecto, el plan de medios fue examinado por su daño climático con la ayuda de Admosfy y neutralizado en CO2 a través de una compensación. Admosfy permite la implementación de campañas de medios climáticamente neutrales y es una solución del grupo de agencias GroupM, que también incluye a la agencia de medios de apoyo MediaCom. “Actualmente nos encontramos al comienzo de un proceso de transformación global hacia una cultura de compras sostenible y consciente. Con la campaña y la cooperación con Admosfy, queremos impulsar esto y subrayar que ambas empresas están comprometidas con una acción responsable. Compartimos los mismos valores cuando se trata del futuro de las compras. La moda circular y la mejor experiencia posible del cliente son partes integrales que se encuentran en el corazón de nuestra asociación”, dice Jani Tyyni, Directora de Europa Central y del Norte en Klarna.