• Netflix se enfrenta a una competencia cada vez mayor
• Pérdida de clientes en el primer semestre de 2022
• Estratega de Wells Fargo elogia el negocio de la publicidad
Las acciones de Netflix sufren desafíos
A las acciones de Netflix no les ha ido bien este año. Desde principios de año, las acciones del NASDAQ ya han bajado un 47 por ciento a $317,83 (precio de cierre el 14 de diciembre de 2022). Los desafíos del pionero del streaming son numerosos. Netflix ahora tiene que lidiar con todo tipo de competencia, incluidos Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV+ y, más recientemente, Paramount+. Con los nuevos competidores, más y más clientes migraron de Netflix en la primera mitad del año. El primer trimestre del año en curso fue el primero en diez años en los que el grupo tuvo que aceptar una pérdida de clientes. Sin embargo, la situación volvió a mejorar un poco en el tercer cuarto. Con alrededor de un millón de nuevos clientes, el grupo tecnológico no solo superó sus propias expectativas, sino también las de los analistas.
La suscripción de publicidad y la prohibición de compartir cuentas deberían remediar la situación.
Para contrarrestar aún más la pérdida de clientes, Netflix ahora quiere implementar dos medidas. Por un lado, algunos países, incluidos EE. UU. y Alemania, ya ofrecen un modelo de suscripción financiada con publicidad por 6,99 dólares estadounidenses o 4,99 euros al mes, que es un poco más económico que los otros planes, pero con anuncios está salpicado. Cada hora se reproduce una media de 4 a 5 minutos de publicidad.
La compañía también quiere tomar medidas contra el llamado intercambio de cuentas. De acuerdo con los términos y condiciones, las cuentas de usuario solo se pueden compartir dentro de un hogar. A partir de la primavera de 2023, el grupo quiere controlar esto de manera más estricta, por ejemplo, en función de la dirección IP del usuario. Esto ya es una práctica común en América del Sur. Allí, los suscriptores deben asignar su cuenta a una casa principal. Si alguien inicia sesión desde una ubicación diferente, aparece un mensaje que le indica que puede agregar otra «casa» pagando una tarifa.
Analista de Wells Fargo elogia la acción
Steven Cahall, del importante banco estadounidense Wells Fargo, espera que Netflix cambie el rumbo con estas estrategias. “Después de un período de turbulencia en torno a la disminución del número de suscriptores y el crecimiento de los ingresos, Netflix está usando cada flecha en su carcaj”, dijo el estratega en una nota para clientes obtenida por CNBC. El grupo puede limitar la migración de sus clientes a través de un contenido fuerte, la suscripción de publicidad y la parada para compartir cuentas deberían pulir las estimaciones. «El contenido está mejorando claramente», también se cita a Cahall en «MarketWatch». Por ejemplo, la serie «Miércoles» producida por Tim Burton y basada en la hija del mismo nombre de la familia Addams es considerada actualmente una garantía de éxito para Netflix.
Según el estratega, esta combinación podría generar un crecimiento de las ventas del gigante del streaming del siete por ciento en el próximo año.
Netflix podría posicionarse junto a Google y Meta
En particular, la suscripción de publicidad más barata debería cambiar el timón del grupo bancarizado, como explica Cahall. «No vemos cómo [werbebasiertes Video-on-Demand] no es más que incremental para los suscriptores”, según el experto de Wells Fargo. Cahall espera que Netflix amplíe su modelo publicitario junto a Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, Corea, México, España, Reino Unido y en Estados Unidos en sus otros mercados a largo plazo, dando a Netflix un punto de apoyo en el negocio publicitario actualmente dominado por Google y Meta». [Netflix] no será un jugador importante en la publicidad televisiva de EE. UU. en los próximos 2 o 3 años», continuó el estratega.
Precio objetivo aumentado
Como parte de su evaluación, Cahall mantuvo su calificación de «Sobrepeso» en las acciones de Netflix, pero elevó el precio objetivo a $400 desde los $300 anteriores. Al nivel de precio actual, esto corresponde a un potencial alcista del 25,85 por ciento. Sin embargo, surge un panorama mixto entre los colegas del analista de Wells Fargo. Según la plataforma de análisis «TipRanks», el precio objetivo promedio de los 32 expertos encuestados es de $296,84, de los cuales 16 recomiendan la acción como compra. Por otro lado, trece de los estrategas recomiendan tener acciones de Netflix, mientras que tres recomiendan vender los títulos.
Sin embargo, los datos del cuarto trimestre y del año completo 2022, que se esperan para enero, deberían dar un nuevo impulso.
Redacción finanzen.net
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