Es probable que la transmisión financiada con publicidad gane importancia en el futuro. El gigante de la transmisión Netflix también se ha sumado a la tendencia y lanzó su tarifa “Estándar con anuncios” el año pasado, pero la oferta más barata sin anuncios ahora se canceló en algunos países.
• Netflix en transición: modelo de suscripción más barato con publicidad y acción contra el intercambio de contraseñas
• Plan básico cancelado en Canadá, EE. UU. y el Reino Unido para miembros nuevos y reincorporados
• Es probable que aumente la importancia de la transmisión financiada con publicidad
El gigante del streaming Netflix está cambiando: Reed Hastings, quien renunció a su cargo a principios de año, se resistió durante mucho tiempo a la publicidad en el servicio y toleró el intercambio de contraseñas. Pero en noviembre pasado, en respuesta a la creciente competencia en el mercado de transmisión, Netflix presentó un modelo más económico con publicidad además de sus modelos de suscripción anteriores, y la compañía ahora también está tomando medidas contra el intercambio de contraseñas fuera del hogar. Siguió otro paso hacia la transmisión financiada con publicidad.
A Canadá le siguen EE. UU. y el Reino Unido.
A finales de junio, blogTO ya informó que Netflix había descontinuado en secreto su modelo básico de suscripción en Canadá. Ahora, el gigante de la transmisión también ha lanzado su oferta sin publicidad más barata en los EE. UU. y el Reino Unido. En el sitio web de Netflix, el Centro de ayuda para los planes de suscripción de Canadá, EE. UU. y el Reino Unido indica: “El plan básico ya no está disponible para miembros nuevos o que se reincorporan. Si actualmente tiene el plan básico, puede permanecer en ese plan hasta que cambie de plan o cancele su cuenta”.
En su carta de ganancias del segundo trimestre a los accionistas el miércoles, Netflix dijo: “Para una mejor monetización Es importante una estrategia de planificación y fijación de precios más sofisticada. Durante el primer trimestre, bajamos los precios en una serie de mercados subdesarrollados y, durante el segundo trimestre, eliminamos gradualmente nuestro plan básico sin publicidad para miembros nuevos y que se reincorporan en Canadá (los miembros existentes del plan básico sin publicidad no se ven afectados). Ahora estamos haciendo lo mismo en los Estados Unidos y el Reino Unido. Creemos que nuestros precios básicos en estos países (6,99 dólares en EE. UU., 4,99 libras esterlinas en el Reino Unido y 5,99 dólares en Canadá) ofrecen a los consumidores un valor excelente dada la amplitud y la calidad de nuestro catálogo”.
La oferta con anuncios parece funcionar
Con Netflix ya eliminando gradualmente el plan básico para miembros nuevos y recurrentes en Canadá y, como informó Cord Busters, en los EE. UU. y el Reino Unido comenzando a ocultar el plan básico cuando los nuevos usuarios querían registrarse en la plataforma, lo que les obligaba a seleccionar “Ver todos los planes” para ver el plan básico como una opción junto con los otros planes, no debería sorprender que el plan barato sin publicidad ahora también se haya eliminado en esos países.
En cualquier caso, el enfoque de ganar usuarios con una oferta más barata con anuncios parece funcionar: Netflix informó como parte de su plantilla de cifras que la cantidad de usuarios de la tarifa casi se había duplicado en tres meses. Además, gracias a los ingresos publicitarios, Netflix ya está obteniendo más ingresos por usuario en todo el mundo con su tarifa “Estándar con anuncios” que con su suscripción básica sin publicidad. En EE. UU., los ingresos por usuario en el modelo de publicidad, que está disponible allí por $ 6,99, incluso superaron los de la suscripción estándar por $ 15,49.
Es probable que la transmisión financiada con publicidad gane en importancia
La importancia de la transmisión con publicidad podría aumentar en el futuro. Como informó la Agencia de Prensa Alemana a fines del año pasado, según un estudio de la consultora de gestión Deloitte, es probable que la mitad de todos los principales servicios de transmisión presenten los llamados canales de “Transmisión de televisión con publicidad gratuita” (FAST) para fines de 2024 además de suscripciones pagas. En este caso, los usuarios no tienen que pagar ningún dinero por la oferta de transmisión, se financia únicamente con publicidad. Además, el estudio predice que para 2030 todas las ofertas de transmisión estarán total o mayoritariamente financiadas por publicidad. Además de Netflix, el competidor Amazon también se ha sumado a esta tendencia con su oferta Freevee.
Queda por ver si el modelo básico pronto será abolido en otros países después de Canadá, Estados Unidos y el Reino Unido.
Redacción finanzen.net
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